花旗最新数据显示，耐克（Nike）2026年9月在运动鞋二级转售市场的交易量份额升至72.3%，较8月提高63个基点，高于6月至8月70.8%的平均水平。其中，Jordan品牌是推动份额回升的主要因素。不过，这一表现与耐克此前披露的Jordan业务疲软形成反差。公司在2027财年第一季度财报中表示，Jordan品牌仍需改善，当季收入同比下降约15%至19%。
Jordan推动转售份额回升，但仍低于历史峰值
花旗指出，耐克9月在二手鞋转售市场的交易量份额达到72.3%，显示其产品在二级市场的相对交易活跃度有所改善。
这一水平较6月至8月的平均份额提高1.5个百分点，但仍低于2023年10月创下的77.0%峰值。当时也是花旗开始追踪该指标的时间。
从品牌构成看，Jordan贡献了9月市场份额增长的大部分，成为耐克在转售市场表现改善的主要推动力。
二级市场需求改善，与Jordan实际收入下滑形成反差
值得关注的是，Jordan在转售市场表现改善的同时，其官方销售业务仍面临压力。
耐克管理层此前在2027财年第一季度业绩说明中表示，Jordan是需要重点改善的业务之一，该品牌当季收入同比下降约15%至19%。
这意味着，Jordan在二手鞋市场的相对交易表现与其一级零售市场的收入走势出现分化。
转售市场份额上升反映的是Jordan在二级市场交易中的相对地位改善，并不直接代表新鞋销售收入已经恢复增长。
对于耐克而言，Jordan能否将二级市场的交易活跃度转化为新产品销售增长，将是判断品牌经营改善程度的重要因素。
