核心要点
- 声破天（Spotify）与派乐腾（Peloton）达成合作，全新上线健身专区，全球付费会员可畅享1400 余节健身课程。
- 这是 Spotify 首次正式进军健康康养领域，旨在提升用户活跃度，并在音乐、播客之外开拓全新变现渠道。
- 与此同时，Peloton 力求打破硬件主导模式，进一步拓展全球市场版图。
Spotify 正持续拓宽业务边界，不再局限于音乐与播客内容。公司于周一宣布，与健身平台 Peloton Interactive 达成合作，联手推出全新健身内容专区。
双方表示，本次合作将在 Spotify 全球大部分市场上线1400 余节 Peloton 健身课程，直接融入 Spotify 现有的音视频生态体系，面向所有 Spotify 付费会员开放。课程内容涵盖力量训练、普拉提、形体芭蕾、瑜伽、冥想等多元品类。
Peloton 首席商务官迪翁・坎普・桑德斯在公告中表示：
“在持续深耕健康康养赛道的过程中，与 Spotify 的合作是我们最新战略布局。依托 Peloton 顶尖的健身体验、优质内容与专业课程指导，我们将进一步扩大覆盖范围，开辟全新收入来源。”
双方均未披露本次合作的财务细节，但此次合作清晰反映出两家企业的核心战略方向。
对于 Spotify 而言，此举标志着其深度切入大健康赛道，在音乐、播客核心业务之外，打开用户留存与商业化的新路径。
Spotify 在公告中提到，健身内容能够有效延长用户平台停留时长，同时为叠加增值订阅、广告投放、创作者收益等多元商业模式创造空间。
目前，全球范围内已有超 1.5 亿个健身歌单处于活跃使用状态，近七成付费会员表示每月都会进行健身运动。
Spotify 发言人向 CNBC 表示：
“健身场景是用户现有使用习惯的自然延伸 —— 人们早已习惯借助 Spotify 激发运动动力、运动后放松恢复、调整身心状态。”
除联手 Peloton 外，Spotify 还在搭建更广的健身创作者生态，已与卡桑德拉瑜伽、凯特琳瑜伽、Sweaty Studio、克洛伊・婷等健身博主合作。创作者可通过 Spotify 合作伙伴计划等现有工具实现内容变现。
对 Peloton 来说，本次合作加速企业转型：摆脱单一硬件依赖，转向可规模化、高利润率的内容分发模式。
公司首席执行官彼得・斯特恩表示，该合作也契合品牌全球化扩张的发展目标。
斯特恩向 CNBC 谈到：
“Spotify 为我们的健身教练搭建了全球性舞台，让优质课程能够触达数亿 Spotify 付费订阅用户。”
借助 Spotify 庞大的用户流量优势，Peloton 无需强制用户购买健身硬件、订阅独立 APP，即可大幅提升品牌曝光与内容渗透率。
