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乐高销售额超越全球玩具市场,创下历史新高

环球市场播报

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乐高公布去年销售额创下历史纪录,其积木套装在成人与儿童群体中均广受欢迎,同时与一级方程式赛车(F1)达成的全新合作助力吸引新客户,推动公司市场份额提升。

这家丹麦积木玩具制造商在西欧、美洲、中东欧、中东及非洲地区实现强劲增长,旗下城市系列、机械组、星球大战、创意百变高手与植物系列等主题玩具成为增长动力。

乐高首席执行官表示:“我们创新且丰富的产品组合,加上乐高品牌的强大影响力与高效运营模式,推动了旺盛的市场需求。”

乐高公布2025年消费者销售额同比增长16%,表现优于全球玩具市场7%的整体增速,也跑赢部分竞争对手。

美泰公布全年销售额微降,但盈利大幅下滑;该公司表示,尽管预计今年销售额将有所增长,但由于计划投入新资金提振销量,利润将有所回落。孩之宝公司去年营收则增长14%。

2025年,乐高总营收增长12%,达835亿丹麦克朗(约合130亿美元);支出增长11%,主要因公司持续投资新的零售渠道、产能、办公场所及贴近主要市场的供应链能力。

乐高在越南新建了工厂与配送中心,在美国弗吉尼亚州的工厂及区域配送中心建设取得进展,并扩建了匈牙利、墨西哥和中国的现有工厂。公司还在波士顿设立了全新的美洲区总部,继续推进哥本哈根新办公大楼建设,并宣布计划搬迁伦敦办公地点。

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