本报记者朱泉报道 2008年8月8日晚8时，世人期待的北京第29届奥运会开幕式举行。开幕式中，利用中国国画元素“卷轴”作为表现主体的创意，得到了大家的一致认可。根据艾瑞咨询8月9日零时起的关于“中国网民通过网络媒体对奥运会开幕式的关注情况”的调查数据显示，绝大部分的中国网民十分关注奥运会开幕式盛况，同时，在关注奥运的网民中，超过九成借助网络媒体参与或关注了奥运会开幕式，并通过浏览新闻、观看视频、发表评论、读写博客等方式，表达奥运会开幕式所带来的震撼和感动之情。
开幕式网络媒体选择中，新浪明显占优
网民通过网络观看开幕式，在很大程度上是希望借助网络来获取更多的相关信息。根据艾瑞咨询最新调研数据显示，中国网民首选综合门户作为自己参与奥运开幕式的平台。其中，约60%的网民通过新浪来看开幕式或了解开幕式相关资讯，这一比例居各大网站之首，尽显新浪一贯以来在重大事件，特别是重要体育赛事报导上的优势。同时，在关注奥运会开幕式的网民中，首选新浪作为收看平台和新闻资讯讨论平台的比例同样最高。
体育报道一贯品质及奥运视频直播权影响网民，使新浪成首选
新浪之所以能够在奥运会开幕式报道中全面占优，主要得益于自身报道的专业性和及时性。而艾瑞咨询的最新调研数据也印证了这两点：有61.7%的用户因“整体报道深入丰富”选择新浪，另外有56.5%的用户因新浪的报道“及时专业”而选择其作为主要网络媒体。这两点突出反映了新浪在体育报道中的一贯品质，即对内容报道的深入全面。值得一提的是，另有34.2%的用户直接明确的表示，选择新浪是由于其体育的一贯优势。
此外，新浪前期获得奥运视频网络直播权，也是吸引用户的重要原因。例如，新浪在获得视频资源后，为本次奥运会开幕式报道特设了视频专区和“新浪电视”频道，而凭借视频内容的丰富性吸引了57.6%的用户使用。
综上所述，奥运开幕式报道的专业和视频内容的丰富，促成了新浪在奥运开幕式第一战中取得全面优势。而对于该网既有优势，新浪工作人员似乎并没有显得那么兴奋，对他们而言，开幕式只是开始，未来16天的精彩内容呈现才是关键，这需要新浪投入更多的努力来赢得网民关注，进而为企业奠定更为有价值的营销平台。
