3万的苹果Vision Pro ,华强北1000多块就搞定了
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创事记
来源:锌财经
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作者|孙鹏越
6月28日,苹果Vision Pro国行版正式开售,共分为三种可选版本,售价分别为256GB 29999元、512GB 31499元、1TB 32999元。
如今已经过去了20天,Vision Pro终于凉透了。
发布日刚开始,线下体验Vision Pro还需要提前预约,由苹果店员为顾客提供30分钟的一对一体验指导。到了现在,一些门店已经不需要提前预约,便可到店体验,时间也不做硬性要求。
过于惨淡的前景,也让IDC下调了预期销量数据。在美国售价3500美元的Vision Pro自2月上市以来,当季销量尚未达到10万台,预计本季度美国销量下降75%。
知名苹果分析师郭明錤透露,苹果公司已经将Vision Pro在2024年的销量预期从此前的70-80万部下调至40-45万部,几近腰斩。
Vision Pro,注定会作为一款失败产品,刻在苹果公司的历史之中。
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三万的售价,望而生畏
细数Vision Pro失败的原因,可以列出好几条重点,其中最严重的缺陷,是售价过于高昂。
Vision Pro最基础的版本是256GB,售价29999元,这对于普遍消费降级的中国市场来说,无疑是个极为昂贵的奢侈品。
如果再对比一下友商们的价格,Vision Pro的定价就更加离谱了。
Meta旗下旗舰Quest 3,售价499美元,约合人民币3600元;
索尼PlayStation VR2,售价为399美元,约合人民币2900元;
国内虚拟现实设备大厂PICO第四代旗舰产品PICO 4,8GB+128GB起步售价为2499元;Rokid AR眼镜Max+智能终端Station,售价为3499元。
众多设备大厂已经将AR/VR/XR设备的价格,打到了2500-3500元之间,结果突然窜出来一个苹果Vision Pro,售价高达三万,这完全让消费者接受不来。
那Vision Pro是不是因为原材料过于稀少、科技过于发达,所以导致原材料成本居高不下,被迫卖出高价呢?
答案恰恰相反,生产出一台Vision Pro的成本,其实并不高。
去年6月,极果联合Wellsenn XR拆解了Vision Pro,并根据的供应商情况和物料成本清单列出报告:Vision Pro的元器件共包括8个主要部分,分别是计算和储存、显示屏、光学、交互传感器、结构件、连接件、电池和声学。
加上最后组装的费用,Vision Pro的制造成本为1733美元,约为其售价的一半。
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Vision Pro
库克在发布Vision Pro时表示,Vision Pro开启了空间计算时代,但体验感远远没有它吹嘘的好。
大批购买过Vision Pro的用户,给予反馈大多数是“视觉疲劳、精准度欠佳、操作体验差”,还有不少的用户入手三天后选择了退货。
郭明錤也对Vision Pro使用体验表达不满,在社交平台发帖称:“我的观察,许多人(包括我自身经验)买了Vision Pro后,用几次就没用了。如果这是普遍的用户状况,那这样的问题不是单纯做一个降规低价版就能解决的。”
除此之外,Vision Pro的重量也饱受诟病。
Vision Pro是戴在眼眶部位,用颧骨来支撑,600-650g的重量过于沉重,对比20g左右近视眼镜,翻了二三十倍,会严重压迫颈椎,对于每天伏在电脑前的打工人来说尤其不友好。
就连扎克伯格也多次抨击,表示Vision Pro太重会导致佩戴舒适度低、佩戴者移动时会运动模糊、缺乏精确输入方式。
从高昂的定价,到使用体验,Vision Pro成了一个“昂贵的废物”。
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支持第三方应用太少
如果说,使用体验是一件特别主观性的事情,不能涵盖所有的受众人群。
那么抛开使用体验不谈,Vision Pro还有另外一个“致命缺陷”,就是支持的国内第三方应用过于稀少。
苹果官方表示,Vision Pro可支持的原生应用主要可分为两类,一类是iOS/iPadOS的移植应用(2D版本),约有100多万个;另一类是基于Vision Pro特性的原生应用体验。
但实际上,Vision Pro支持的应用远远没有“100多万个”这个数值。
尽管微博、抖音VR直播、咪咕视频、淘宝、京东、腾讯视频、微博和钉钉等中国互联网App都先后发布支持Vision Pro的版本。但从实际体验来看,视频App只能在Vision Pro播放6部定制影片。
其他内容则更加“悬浮”,内容并不丰富,例如:微信只能下载iPad版本,B站也是只能下载iPad版本。
更严重的是,国内网友最喜爱的看抖音刷短视频,Vision Pro目前并不支持。
用一句话来形容Vision Pro的中文生态,就是:形式意义大于实际意义。
IDC分析师Francisco Jeronimo强调:Vision Pro的成功将最终取决于其提供的内容。
要想让消费者“心甘情愿”购买这款售价高达29999元的设备,Vision Pro还缺少一款“杀手级应用”。
就如同任天堂公司的Switch和《塞尔达传说》,相辅相成,互相成就。
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缺少内容,并不是Vision Pro的错,在VR/AR产业,内容生态一直都是短板。
最大的原因,就是没有一个完整的、统一的系统。
比如说,一款社交平台根据PICO的生态,来发布PICO专属的版本,然后转移到了Rokid上,这个版本就没办法支持,只能重新再去定制一版。
但目前来说,无论是PICO还是Rokid,都不是一个大流量池,能为社交平台带来的日活/新水并不多。去耗时耗力开发一个定制版,后期还要不停地维护系统,种种人力物力相加,付出与收获并不成正比。
还不如省下这笔钱,多投流推广手机端App要实际的多。
这样就形成一个负面循环,导致VR/AR产业的内容生态越来越差。
面对现实的窘境,苹果公司也在搭建吸引开发者入局来丰富内容生态的刺激政策,AVP的开发者生态、开发能力及开发内容比过往其他设备更加丰富多元。
Vision Pro,还在等待一个非常重要的时刻。
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华强北先火了
Vision Pro凉了,但华强北火了。
就在Vision Pro举步维艰的时候,华强北就已经出现了Vision Pro的低价仿品“Vision SE”,售价价格在1300-1900元不等,仅有Vision Pro价格的十几分之一。
据商户介绍,这款“Vision SE”可以插卡播放电影、音乐,可以连接Wi-Fi登录主流视频软件,也可以用手机投屏播放。相比苹果,这款产品很多软件都是免费使用的。
但可惜的是,“Vision SE”支持的软件虽然多,但技术显然过于落后,远远达不到“空间计算”的能力。使用超过半个小时,就有恶心想吐的眩晕感。
除了Vision Pro低价仿品之外,Vision Pro配件也是热门生意。
苹果官方配件一直以高价著称,例如Vision Pro提供的蔡司光学插片,售价高达1199元。而在华强北,第三方磁吸配镜200块就能找到。
除了镜片之外,目前还售卖Vision Pro减压绑带,电池收纳架和保护壳等等配件。
购买者除了国内消费者之外,大部分是跨境采购,统一运输到国外售卖。
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Vision Pro
受限于当下的环境,Vision Pro遭受到市场的冷落,但它开启的“空间计算”这个名词,依然是重新定义了整个行业。
在它的设想下,空间计算将跨过第四面墙,所有应用都将被重塑一遍。
如今,不论是Vision Pro,还是Meta、索尼、PICO、Rokid等虚拟现实大厂,谁也不敢说“定型”了空间计算产品形态。
空间计算还有无穷多的可能性。
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