短视频平台“炫富”成风 该治治了！
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文/王慧贤 编辑 | 苏琦
来源：开菠萝财经
“炫富视频看多了，突然看不上五十万的车了。”一位知乎网友开玩笑说。
一句玩笑，在某种程度上释放出一个被忽视的信号：越来越多的年轻人，正在被炫富视频“PUA”。
最近，一个叫“大LOGO吃垮北京”的短视频博主（以下简称“大LOGO”），因发布大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频，被新华社、人民日报点名批评。
其实早在大LOGO被批之前，今年以来，抖音、快手、小红书均开展了包括严打“炫富”等不良信息的内容治理工作，但平台的治理并没有起到警示作用，直到现在，在抖音快手上输入“一万元理发”“豪宅”等关键词，依旧能看到各种类型的炫富视频。
左抖音，右快手
这类炫富账号之所以屡禁不绝，一方面是因为用户爱看，一位微博网友称，“现在大多数人处于吃饱后，还不知道什么叫吃好的状态，看这类视频就是图个新鲜。”另一方面，这类型账号变现能力较强。视频中的大LOGO出入各种高端场所，以普通人视角带网友体验土豪生活，靠着刺激眼球的标题及豪横画面，为自己在短视频平台吸粉近3500万，一条一分钟的视频，广告报价高达50万。
这条被大LOGO验证过的变现之路，也吸引了无数模仿者蜂拥而至。从去年下半年开始，一大批炫富账号活跃在短视频平台上，直到大LOGO们最近被点名，相关账号依旧靠“炫富”吸睛，即便是取关大LOGO，用户们也能轻易找到下一个炫富博主。
寻找出路的大LOGO们
被新华社、人民日报点名批评之后，炫富类博主纷纷开始了“自救行动”，在同一天发布了道歉视频。他们中有的人删掉了部分平台的炫富视频，还留着一部分“偷偷炫富”；有的“悔过自新”立志转型，却不再被粉丝买单。
4月17日下午，大LOGO重现抖音，复出视频大概讲了三点：第一，自己拍视频的初衷，仅仅是分享一种体验，并没有想引导大家去消费那些过于昂贵的东西；第二，新闻中总统套房的视频，是去年拍摄的，早已主动删除，年后也没有再选择过类似的昂贵酒店的题材；第三，今后会更加谨慎的选择视频题材。
开菠萝财经发现，被人民日报和新华社点名后，大LOGO已经在抖音下架了“炫富”视频，但其快手账号上依旧充斥着清一色以高价为标题的视频。
翻看他在快手的过往视频，7.5万元一晚的总统套房，一千万一辆的兰博基尼、近两万元一斤茶叶做成的奶茶、2688元一碗的龙虾面、1980一斤的黄鱼等奢华场景比比皆是。
图源 / 快手
这类型视频是短视频博主大LOGO的代表作，通过用户的猎奇心理，以高端探店、带网友体验富豪生活的打法，在短视频平台上大量吸粉。截至发稿，大LOGO的抖音账号粉丝数已经达到2760多万，同名快手账号粉丝数也高达700多万。
同样，因发布“花199万坐月子”相关视频被点名的抖音账号“说车的小宇”，也下架了抖音相关视频，并在同一天发布了致歉声明，称今后会调整视频方向。
4月18日，“说车的小宇”在抖音更新了转型后的第一条视频，“19.8万一辆玛莎拉蒂”，视频中频频露出“小钱”二字，画风陡转。但不少网友对小宇的转型并不买账，“你不是我的小宇，走开。”根据新抖数据显示，小宇表示要转型后，4月17日一天内，其账号已经掉粉3500多个。
图源 / 抖音
另一位被点名的抖音博主“张晨”，原本以名牌包开箱视频为生。据本人介绍，视频主要的拍摄场地是自己家，“80多万的卧室、40多万的吊灯、连浴室里墙上的一块砖都要2万”，也因此，被网友评为“平平无奇炫富小天才”。
4月17日，张晨发布致歉视频表示，已经在反思和整改当中，以前的相关内容也会删除，今后会多给大家传递正确的价值观和消费观。
炫富真的能致富
被点名的大LOGO、小宇和张晨，正在风暴中心忐忑地寻找着下一个出路，但短视频炫富这把火并没有完全被浇灭。原因很简单，在短视频上，炫富真的“能当饭吃”。
很多网友不知道，大LOGO并不是“壕播”出身。据知乎网友@马先森称，“早在2018年12月底，大LOGO就以美食探店博主的身份在快手上试过水。只不过，当时的大LOGO主要出没在麦当劳、烧烤摊等接地气的场所，一顿饭平均消费几十元，最多几百元。”
转眼到了2020年，因为疫情无法外出探店，大LOGO便居家拍摄家常菜教程，如大盘鸡、麻辣烫等，逐渐积累了百万粉丝，但还没有彻底走红。
直到2020年7月，因一条“300块一两牛排”的视频收获40多万点赞和评论后，大LOGO才确定了此后高端探店的拍摄主题，短短半年时间，从一个百万博主摇身一变成了千万博主。
同样，张晨的炫富之路也是出于偶然。去年4月11日，张晨发布了一条买价格高昂的衣服和饰品却踩坑的视频，这条偏自我调侃的视频让她一夜之间涨粉20万，“我突然意识到，原来还可以用这样的方式涨粉。”张晨在一条视频里说道。
一个大LOGO红了，自然吸引了一批小LOGO跑步入场。开菠萝财经发现，短视频平台上有很多翻版的大LOGO，通过相似的风格、话术甚至是外形，达到吸粉变现的目的。
为了增加辨识度，每次出镜的大LOGO，都身穿同一件橙色T恤，背着黑色的双肩包，戴着一副圆框眼镜。一般在每个视频开头，大LOGO都会说一句口头禅：“XX元的XX，是一种什么体验？出于好奇心，大LOGO带你们体验一下！”而在每个视频结尾，也会加上一句口号：“爆赞！”
其中一位像素级的模仿者是名为“小岳吃垮自己”的抖音博主，他每次都以红T恤、黑色双肩包的装扮出境，视频从标题到选题都与大LOGO难分你我：“22000/晚的希尔顿总统套房”“5000元小龙虾盛宴”，在视频结尾处，小岳还会竖起大拇指，说一句“超赞！”该博主从今年1月7日开始更新视频，至今已经积累了8万粉丝和40万点赞量。
还有很多网友称抖音博主“就叫我小王吧”是女版大LOGO，而她自己也在“28888/晚总统套房”的视频开头，毫不避讳地用着大LOGO的开场白“出于好奇心”。这位博主从去年10月底开始更新视频，仅用半年时间便收获了近7万粉丝和45万点赞。
图源 / 抖音
除了简单地模仿大LOGO，还有一些博主以“炫富”为主题，覆盖“吃穿住行”方方面面，并在金额上一再加码，粉丝数有超越大LOGO之势。
博主“实话哥”就以炫富为内核，做出了“挑战系列”专栏，比如“挑战买下贤合庄”“挑战买100斤MM豆”“挑战一天花完5万”等，以此收获了260多万粉丝和2300多万点赞。
图源 / 抖音
另一位博主“大白探房”，专挑豪宅进行体验，每个视频标题都离不开价钱，动辄千万甚至上亿。总之，价钱越高噱头越足，怎么豪气怎么来。这位博主至今在抖音上收获了100多万粉丝和300多万点赞。
图源 / 抖音
还有一些账号，不直接点出金额，而是通过贵妇、高定、奢侈品等关键词吸粉。开菠萝财经点开名为“徐杉美容专场17号”的快手主页后发现，这个近300万粉丝的博主，用400多个风格统一的视频，如“逛奢侈品像逛菜市场”“只接待贵妇海边SPA”，向网友们展示着自己的奢靡生活。“我也想这样花钱不眨眼”“这才是女人本该有的样子”，评论区满是羡慕不已的粉丝。
图源 / 快手
这类博主有一个共性：把奢侈和接地气做到了极致。虽然吃的是山珍海味、去的是高端场所、看的是豪宅别墅，但他们的外貌、语气都十分接地气，这不仅拉近了自己与粉丝的距离，还让粉丝产生一种“没准我以后也能去这种地方”的感受。
虽然此次大LOGO等一众博主被点名批评，但无数的模仿者并没有就此收手，依旧若无其事地活跃在抖音和快手，甚至期待借此机会再火一把。在大LOGO的模仿者小岳4月16日更新的最新视频中，有网友称，“兄弟，大LOGO要凉了，你要熬出头了。”也有网友劝其注意点，“下个该你了。”但小岳并没有删除相关视频。
被点名批评的大LOGO们
到底错在哪？
从被点名开始，大LOGO们就被推上了风口浪尖，网友们的看法也呈两级分化。一部分网友抱着“除了能吃饱，还想看吃好”的态度，表示爱看这类视频，理由是，大LOGO能带着消费不起的自己通过看视频长见识。
另一部分网友认为，大LOGO们被点名，“究其原因，不在于他是否属于炫富，而在于这种行为是为了流量不管不顾，引导不健康的金钱观。”其中一位微博网友表示，一个人有钱并没有错，但错就错在不应该为了流量，以这种极端的方式制造热度。
借微博美食博主“温州土老板”的话来说，探店的初衷本来是挖掘那些被埋没的美食，而到大LOGO们这里就变质了。炫富博主为流量而来，剑走偏锋，展现普通人无法触及的生活，确实能吸引关注，但也免不了让人产生焦虑，让人想赚快钱，想过同样奢侈的生活。
反对者还提出，这样的方式向三观薄弱的年轻人输出了不正确的价值观，“这样的价值观真的应该管一管了，带坏了好多年轻的孩子”，“为了博人眼球，散播奢靡之风真的不太合适，毕竟会影响到小孩子们的价值观”。不少网友表示深有同感。
同时，关注和喜欢这类博主的网友偏年轻化。以大LOGO的粉丝群体为例，小葫芦大数据显示，其18岁-25岁的粉丝占比接近三分之一。
图源 / 小葫芦大数据
年轻群体更容易受到炫富视频的影响。“当人群认知有限、生活视野不够大的时候，短视频就成了他们看世界的窗口，但这个窗口的风景很可能是假的，是人为捏造的。”上海财经大学电商专业教授崔丽丽感叹道，对于一些比较年轻、尤其是涉世未深的群体来说，更容易受到一些“扎眼”的关键字的蛊惑，从而产生心理落差或对其价值观人生观形成影响。
“糟粕文化对于下一代的毒害程度，远远胜过毒奶粉。”崔丽丽认为，内容制作者可以带粉丝开眼界，但希望他们能够选择更有内涵的主题。她建议平台对内容开展分级管理制度，在一定年龄和评级标准下，用户可以随意选取自己喜好的内容进行观看。
但凡看过大LOGO视频的人可能都会好奇，一个短视频博主哪来那么多钱体验土豪生活？此前知乎网友@马先森称爆料称，“2019年年初，大LOGO回哈尔滨老家拍过一期视频，在高铁上吃了一桶泡面，老家住的也不是什么豪宅。”
实际上，不少网友也心知肚明，“这些本来就是广告，商家买单”“他也没说过这钱要他自己花啊”，在其视频评论区有网友这样评论。
据巨量星图的数据显示，大LOGO的广告报价按视频时长分成两档，1到20秒单条视频报价35万；21到60秒单条视频报价50万。抖音博主“萌辉小清新”在今年1月统计了大LOGO的花费：220期视频，花费将近100万。但如果按照大LOGO现在的商务报价，这些成本只要拍两三条视频就能覆盖。
图源 / 抖音
事实上，目前大LOGO在抖音保留的180多条视频中，绝大部分都有广告痕迹，他一般会在商务合作的视频中，挂上店铺链接和团购券，其中不乏陈赫、雷佳音等明星开的餐厅，还出现了OPPO总裁等企业家的身影。每条广告按他的最低报价35万元计算，大LOGO的账面收入已达上千万。
总结来看，这些炫富博主不但炫富成本低，而且赚得多。
说其成本低，一方面是因为有商家为其花费买单，另一方面是，这类型视频内容的拍摄和制作成本并不高。“那些钱都是商家出的，探店其实都是商家的推广套路而已，可惜普通人信以为真。”微博网友@风中的厂长表示。一位和大LOGO合作过的商家告诉开菠萝财经，大LOGO没有专门的运营团队，日常都是自己负责脚本，妻子帮忙拍摄。
图源 / 抖音
商家和博主联手赚得盆满钵满，苦了那些被炫富吸引来的网友们，一边被博主们收割，一边还被潜移默化地影响着三观。
*题图来源于@大LOGO吃垮北京。
