【亿邦原创】日前，Meta联合省广集团及钛动科技分别在广州与深圳正式启动两座全新的出海体验中心。其中，Meta出海体验中心（广州）由省广集团运营，Meta出海体验中心（深圳）由钛动科技运营。今年3月Meta在杭州启动中国首个出海体验中心，至此Meta出海体验中心网络已经扩展至三地。
三座中心均充分依托 Meta 旗下Facebook、Instagram、Messenger及WhatsApp 等平台的全球触达能力，围绕“平台能力+本地服务+生态资源”构建一体化支持体系，既提供 Meta 专家培训及广告策略支持，也连接独立站、支付、物流等出海服务资源，帮助企业从营销能力建设延伸至全球业务落地。
据悉，此次新增的两个出海体验中心分别位于广州海珠区保利世贸中心和深圳龙岗区康利城，Meta将结合广深两地在制造供应链、消费电子、跨境物流与产业集群方面的独特优势，帮助更多中国企业，尤其是中小商家把握全球市场机遇。
面对广深两地的地域差异，出海中心也将进行针对性帮扶。Meta大中华区渠道业务总经理黄纬贤（Andrew Wong）表示，“广东拥有密集的跨境电商产业集群，既有独立站卖家和制造企业，也有应用和游戏开发企业，所以是我们布局出海体验中心的重要市场。广州琶洲是广交会的地点，外贸跟制造业集中，政府和行业协会资源也非常丰富，我们将重点对接这些资源。深圳的龙岗则聚集了很多跨境电商企业、新创业团队和‘一人公司’等多元经营主体，我们会结合合作伙伴钛动科技的AI营销工具，提供相应的支持。”
据他观察，越来越多的铺货卖家和代工工厂在考虑建立自己的品牌。“这类企业往往拥有不错的产品跟供应链基础，但更熟悉B2B模式。而品牌出海需要适应更灵活的经营方式，直接面对更多消费者，也需要更快地去响应市场需求，转型的需求是确实存在的。”
围绕此类企业出海的实际需求，中心将整合Meta专家培训、广告策略咨询及生态伙伴资源，通过线下培训课程、面对面咨询、90天陪跑等形式，提供广告投放优化、创意素材指导及商业政策与平台规则解读等专项支持；同时联动独立站建设、跨境支付、国际物流等领域的合作伙伴，为出海企业连接出海所需的关键资源，帮助其更高效地拓展全球市场。
此外，广州与深圳中心将推出为期90天的“出海成长计划”，旨在以结构化的课程体系和全方位的资源支持为核心，为出海企业提供从能力构建到业务落地的全链路赋能。首期“出海成长计划”现已面向出海中小企业开放报名。
这套帮扶系统已经在杭州试点取得了一定成效。据悉，自项目启动以来，已经有超过1400位广告主参与，参与企业在营销线索转化、出海效率和营销能力提升方面也取得了显著的成效。
例如，主打美国市场的DTC女装品牌Roanbloom（杭州众稳）在起步阶段曾面临点击量较高但实际订单转化不足的问题。入驻出海体验中心后，引入了AI驱动的Advantage+广告系列优化广告投放，通过稳定线索回传、测试不同创意素材的表现，持续调整广告策略。经过约160天的优化，Roanbloom获客成本降低了25%，整体销售额提升了30%。
广州与深圳出海体验中心的启动，标志着Meta在中国的赋能体系从单点试点迈向区域网络化运营。黄纬贤表示，未来Meta会根据广州和深圳的运营成效，评估在其他城市拓展的机会。除了线下常设的体验中心，也将探索类似快闪活动的灵活模式。
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