根据Omdia最新发布的报告，受零售商为迎接即将到来的2026年世界杯而增加库存的影响，2026年第一季度全球电视出货量同比增长6%，达到5030万台。除中国大陆外，其他所有地区均实现同比上涨，但中国大陆由于2025年国内刺激政策导致本地需求疲软，仍面临增长放缓。
发展中经济体和北美推动全球增长
2026年第一季度增长最快的两个地区均为发展中经济体，亚太地区（增长13%）和拉丁美洲（增长12%）受益于中国厂商将额外发货重新转向这两个区域，因为其国内市场依然疲软。
尽管北美市场已高度饱和，但其发货量仍实现了强劲增长（+11%）。这一增长得益于多种因素的共同作用，尤其是在美国。作为今年世界杯的联合主办国，美国市场为零售商提供了大力推广电视机的明显机会。与此同时，零售商之间的竞争依然激烈。沃尔玛尤为明显地体现了这一点，该公司制定了战略目标，旨在扩大Vizio OS在Onn和Vizio电视上的覆盖范围，并通过广告收入实现盈利，而不依赖硬件销售。
这些因素有助于确保北美消费者在内存价格上涨对众多消费电子产品造成影响的情况下，仍能保持相对不受影响。在全球范围内，尽管内存价格出现显著上涨，电视价格却出人意料地保持稳定。这反映出电视市场的高度竞争性，以及利润增长动力正从硬件转向广告。
RGB LED的普及加速推进
Omdia最新的数据库现已纳入RGB LED电视，这类产品最初预计将与OLED电视直接竞争，因为两者均属于高端定价技术。尽管2026年第一季度RGB电视仅占销售总量的一小部分，出货量仅为3.94万台，但该技术预计将在2026年及未来几年中发挥越来越重要的作用。这将得益于更多厂商推出相关机型，以及RGB LED技术有望应用于中端电视，类似Mini LED技术的发展路径。
Omdia电视研究部门研究经理Matthew Rubin表示：“中国市场的RGB LED电视普及领先，主要原因是TCL和Hisense率先在国际区域之前推出了相关机型，随着世界杯前更多型号陆续上市，该技术的出货量预计将迅速增长。”
