■资深媒体人 梁志钦
最近，电影圈发生的事想必大家都知道了，上映初期排片量极少的《给阿嬷的情书》因口碑持续发酵，累计票房已突破18亿元，越来越多观众自发前往影院支持，然而，另一边众星云集的《抓特务》，由著名导演执导，明星大咖参演，却遭遇了截然不同的境遇，上映8天票房仅数千万元。
更值得关注的是，歌手韩红在电影宣传现场的一句话“走个面儿”，竟成为全网热梗，也将注定成为2026年的年度热梗，但若一部电影的票房需要靠“走个面儿”来支撑，电影本身还剩下什么？
关于这句话的解读，网络上出现了各种声音，既有调侃，也有严肃分析。著名收藏家马未都专门发视频解读，从北京地域文化的角度对“面儿”进行了深入剖析。他提出“走个面儿”的说法，形容其为“江湖”的表达。
然而，我们不妨回到当时的语境来理解。似乎从未有过电影宣传会以“走个面儿”作为话术。通常，电影宣传围绕作品本身展开，要么是大制作投入，或是明星阵容、剧本故事，又或是视觉特效，宣传亮点始终指向电影值得观众走进影院的核心价值。而“走个面儿”这种说法，显然偏离了这一基本逻辑，甚至暗示，无论如何，得给个面子，电影吧，就看了再说。
正如马未都所言“面子这事，本身就很江湖”，换句话说，看“面儿”的现象实际上是“圈子文化”的陋习，以“赏脸”“给面”互相捧场、维系关系，本是心照不宣，但一旦摆上台面，显然就变味了，更何况这次说的不是“捧场”，而是诉诸“面儿”。在传统世俗文化中，我们本应更注重“里子”，“面子”是别人给的，而非自己索取的，如果作品本身就好，“面子”自然就有了。反观《给阿嬷的情书》，片中几乎没有专业演员，导演亦非科班出身。然而正是这部“业余”之作，成为年度口碑最佳影片之一，更罕见的是其豆瓣评分从9.0升至9.4，这是电影评分中极为少见的。
这提示我们，真正打动人心的文艺作品，不依赖明星光环、巨额投入或精细特效，而在于创作者是否将作品视为艺术，通过表演、叙事和导演调度，将故事真诚呈现给观众。其实，无论是电影还是其他艺术创作，打动观众的关键从不在于资源占有、地位高低、投入多少或材料稀有。核心在于创作过程中是否倾注真情实感，是否通过自己的艺术语言、个人风格与技巧，以及作品背后的故事，营造出独属于该作品的艺术魅力。唯有如此，方能引发观者共鸣。因此，要让作品获得更大认可，无需“走个面儿”，但作品要“走心”。
回想美术圈，若画家办展，对亲友说“给个面子，来看看”尚可理解；但若面对广大观众统一呼吁“给个面子来捧场”，则是人情裹挟。观众欣赏的是艺术本身，优秀作品给予观众的是审美体验；若作品不佳，“面子”从何谈起？归根结底，若一部大导演的作品需要靠“走个面儿”来支撑票房，那么这部电影究竟能为观众带来什么？
