【亿邦原创】随着Z世代消费话语权持续提升，B站正在成为618商家重点布局的内容平台之一。数据显示，B站平台用户与全网非传统电商人群独占率达47%，42%的平台日活用户观看了电商视频和直播带货相关内容。而这些增量客群正是电商商家的新客目标人群。
亿邦动力了解到，今年的B站618，核心玩法将以“超头UP主内容直播 ×N场带货专场直播 × 全周期长连载聚合页 × 平台重磅流量扶持”为主。活动节奏方面，B站将延续过完长周期大促的经验，全程贯穿5月、6月。
在内容直播方面，B站将持续发起百大UP主栏目内容直播，如《谁是猜价王？！618大促AI猜价PK》栏目中，将有多位UP主同台，猜测各类稀有藏品、潮玩、盲盒的的真实价格，可在猜价过程中求助外援、使用AI助力等，最接近底价者获胜，在娱乐的过程中烘托平台618大促的热闹氛围。
同时B站还将启动一系列带货直播间，比如今年B站带货一哥“迷瞪”就将尝试首个真实AI家装直播微综艺，预计上线2-3期，每期嘉宾都会用预热视频引流预约，直播高光片段二次创作挂链带货，同时开启迷瞪搜索品专直达同款好物会场，实现品效联动开播。
与此同时，618活动期间，站内UP主也会分区开播带货，平台将会面向全站主播发起618挂链激励，用户看播能够攒积分、兑换品牌福利。
流量阵地层面，B站搭建“1个主会场+N个品牌定制会场”的全域聚合体系，贯穿618全营销周期。主会场覆盖数码3C、家居家电、美妆、鞋服、食饮等全品类，设置618低价哔买榜、热销好物榜、必买口碑榜等多元榜单，依托用户真实互动、搜索热度、口碑投票生成权威种草榜单。同时，平台开设美妆学院派、学霸研究所、羊毛党等垂直种草专区，精准匹配细分圈层用户需求，品牌可搭建专属定制会场与二跳落地页，实现品牌形象展示与商品高效转化。
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