近日，杭州欢禧集团以1.2亿元人民币完成对韩国彩妆品牌Lilybyred的注资与股权收购，欢禧集团通过其香港公司获得Lilybyred母公司DYD Co.36%的股权，成为最大股东。这笔交易预计5月底落地，Lilybyred的原团队将保留，品牌调性保持不变。
公开信息显示，Lilybyred创立于2017年，凭借爱心腮红、果汁唇釉等单品在韩国Olive Young等渠道走红，2025年由欢禧集团独家代理进入中国市场，已入驻天猫、抖音、屈臣氏、三福等线上线下渠道。据悉，Lilybyred的母公司深陷财务泥潭，2025年总营收仅449亿韩元（约合人民币2亿元），连续三年累计亏损超4亿元，触及韩国退市预警线。
记者注意到，在Lilybyred获得中资注资之时，正不断有韩妆品牌从中国市场黯然离场。3月31日，爱茉莉太平洋旗下品牌梦妆发布公告，其中国大陆官方社交媒体账号正式停止运营，线上销售渠道将于6月30日关闭。梦妆于1991年在韩国创立，2005年进入中国市场，巅峰时期在国内拥有数千家线下网点。无独有偶，韩国轻奢香氛护理品牌DUFT&DOFT近日也在小红书发布闭店公告，宣布其海外旗舰店于4月1日起停止运营，该品牌抖音店铺也开启清仓模式。DUFT&DOFT于2013年创立，2018年进入中国，历经八年，这个韩国本土“顶流”品牌终究未能在中国市场站稳脚跟。截至4月1日，其天猫旗舰店粉丝仅520人。
据中国香妆协会数据，2025年化妆品行业全渠道交易额突破1.1万亿元，国货品牌市场份额进一步增至57.37%。与之相对应的是，韩妆对华出口持续下滑。据韩国食品医药品安全部发布数据，2025年韩国化妆品出口额约114.3亿美元，美国以约22亿美元的规模首次超越中国，成为韩国化妆品第一大出口市场，而韩妆对中国出口规模则下降至约20亿美元。
业内人士认为，欢禧集团此番在“抄底”Lilybyred，暗合近年中资反向收购海外美妆品牌的新趋势，如逸仙集团收购Galénic、EVE LOM，水羊股份先后收购法国品牌伊菲丹、佩尔赫乔及美国奢华护肤品牌ReViv等，但其面临的挑战不少，包括如何在韩妆退潮的大背景下做大品牌，同时扭转其母公司的亏损困局，将充分考验其整合能力，“1.2亿元买下的是一张入场券，真正的挑战才刚刚开始”。
■新快报记者 陆妍思
