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3月的最后一个周末，在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）中，创办仅两年的中国摩托车品牌“张雪机车”自主研发的820RR-RS“一战封神”，实现了中国摩托车品牌在该赛事上金牌零的突破。
“张雪机车”品牌创始人张雪从修车学徒起步，拿过全国摩托车维修竞赛冠军，做过职业车手，后转型为创业者。2024年，张雪创立了以自己名字命名的“张雪机车”品牌。创业伊始，他便将目光锁定在WSBK赛道——全球最高级别的量产摩托车赛事之一。
“张雪机车”的成功并非偶然，在匠心打磨产品的同时，张雪名下的重庆张雪机车工业有限公司进行了较为完善的商标布局。中国商标网显示，该公司自2024年成立后便开始围绕“张雪”“张雪机车”“ZX”“ZXJC”等进行商标布局，目前已累计提交110余件商标注册申请，涵盖摩托车、摩托车头盔、摩托车车灯、润滑油等商品及关于赛车的机械研究、摩托车的保养和修理、广告等服务。目前，已有1件“张雪”商标、16件“张雪机车”商标被核准注册，16件“ZXJC”商标与15件“Z图形”商标亦已获准注册。（王国浩）
小编点评：
此次“张雪机车”在激烈的竞争中脱颖而出，绝非偶然，而是国内摩托车企业长期以来坚守技术创新、深耕产品研发、在赛事实践中反复打磨技术实力的必然结果。这份荣耀，是对中国品牌硬核实力的肯定。更为可贵的是，“张雪机车”的成功不仅体现在赛道之上，更在品牌创立之初便展现出了前瞻性的战略眼光——市场未动，商标先行。在品牌创立伊始，“张雪机车”便系统性地进行了商标布局，构建起严密的商标防护网，有效规避商标被抢注的风险，为品牌行稳致远奠定了坚实的权利基石。
赛事营销可以让品牌“一举扬名”，注册商标能够让品牌“落地安家”。没有法律保障的知名度，犹如沙滩上筑起的城堡，经不起风浪的冲刷。“张雪机车”在赛道上用速度和品质证明了中国品牌的硬实力，一夜之间从行业新秀跃升为全球瞩目的中国力量，这是硬实力的胜利；而在赛场之外，其完善的商标布局与品牌保护机制，则构成了支撑品牌长远发展的软实力。这种发展路径，为其他企业树立了可资借鉴的参考：要像工程师调校赛车一样，快速、精准地完善商标布局与保护体系，在硬实力与软实力的双轮驱动下，在广阔的品牌发展路上稳健前行。
对于品牌而言，未及时进行商标布局的市场，往往容易沦为他人“搭便车”甚至“弯道超车”的温床。正因如此，我们欣喜地看到，“张雪机车”从创立之初便将品牌保护置于战略高度，用较为完善的商标布局为品牌征途保驾护航。“张雪机车”的崛起，既是中国制造迈向高质量发展的生动注脚，也为我们描绘出一条值得借鉴的品牌成长路径：以技术创新铸就硬实力，以商标布局夯实软实力，在激烈的全球竞争中乘风破浪、行稳致远。（慕呓）
（编辑：刘珊 ）
