封面新闻记者 付文超
3月27日消息，正值全国糖酒商品交易会期间，来自全国各地的酒业品牌齐聚一堂，2026年酒类年度盛典在成都举行，共话酒业发展新未来。
当前，国内酒业市场正面临价盘不稳、库存偏高、线下乏力三大痛点，2025年30%-40%的线下烟酒店面临转型，而线上通路却呈现出良好的增长势头。造成三大痛点的深层原因是渠道、产品和营销的三重错位，传统酒类销售的“渠道网格化”“产品高端化”“营销线下化”正面临“销售全域化”“消费理性化”“消费线上化”的挑战。
据介绍，京东酒类用户呈现出的年轻化、女性客群增长明显等特点，为酒业品牌提供了新的增长机遇。雪花啤酒与京东超市共创中高端啤酒“小棕瓶”深受女性消费者喜爱，用户占比超过男性达 6 成。瞄准逐渐成为酒类市场增长力量的年轻群体，五粮液去年8月推出一见倾心29度白酒，主攻线上渠道销售。过去一年，平台上低度白酒的整体销售增速更是超过100%。
同时，饲养宠物的年轻人越来越多，嘉士伯基于此场景，将1664白啤与宠物元气水创新组合在一起，去年12月推出1664“人宠共饮”礼盒在线上发售。
相关负责人介绍，面对行业新周期，平台发布2026年“稳自营、促POP、抓创新”三大引擎，共同探索酒业发展新路径。具体来说，与品牌方深度共创新品，做强自营基本盘；通过优化平台生态、流量赋能、打通秒送等，激发POP商家生态活力；拓展陈年老酒和品酒师增值服务，加速秒送布局，以创新拓宽增量空间。
业内专家表示，当前酒业已进入新消费主导的转型关键期，年轻化、女性客群的崛起绝非短期潮流，而是行业重构发展格局的长期趋势。行业需加快数字化转型，精准捕捉细分消费需求，推动酒饮品类多元化、场景化创新。
