快时尚品牌H&M即将退出南京市场。
日前，有网友在社交平台上发布H&M南京水游城店即将闭店消息，联商网向H&M方面求证，确认该店将关闭，H&M称目前正在调整布局，会继续寻找合适的位置。
根据媒体公开报道，H&M南京水游城店于2008年8月开业，已经运营超17年，这是H&M在南京首店，也是H&M在南京的最后一家门店。随着门店关闭，也意味着H&M将退出南京市场。
根据H&M官方披露，H&M在南京市场先后开出水游城、金轮天地、虹悦城、德基广场、森林摩尔、环宇城、景枫中心、常发广场和弘阳广场9家门店，不过除了水游城店外，其他门店已经先后关闭。
除了南京门店将关闭外，H&M日前宣布，位于香港铜锣湾百德新街的亚洲最大旗舰店也将于2月21日正式停业。
事实上，H&M在中国市场正在收缩阵线。联商网查阅H&M官方APP发现，品牌目前在中国内地市场门店数量为158家。
门店关闭的背后，H&M正在历经转型。2024年开始，H&M大力关闭低效门店，开大店和旗舰店。在H&M内部，被称之为「为中国市场制定的加速增长计划」。
2025年，H&M在深圳开出大悦城和1234SPACE门店，在上海重启中国市场首店，打造“H&M风格之邸”(House of H&M)。彼时H&M集团零售大中华区总裁司懿德(Saed El-Achkar)在接受媒体采访时表示：“中国是H&M至关重要的战略市场。2007年，H&M从上海淮海路首次进入中国市场；2025年，我们在此重开首家旗舰店、并命名为‘H&M风格之邸’，致力于将其打造成为链接时尚、娱乐与商业的品牌传播枢纽。这背后体现的是H&M对中国市场的长期承诺。”
H&M通过标杆旗舰店方式来树立品牌形象。
关于此次水游城门店将关闭，H&M在回应联商网时重申将继续深耕大中华区，通过在重点城市和核心商圈开设新门店及具备最新品牌标识的旗舰店之外，同时升级高潜力门店，从规模化到精细化优化门店网络，以实现长期盈利和市场关联性。
值得注意的是，H&M转型计划正在生效。
1月29日，H&M交出了一份漂亮的成绩单。财报显示，2025财年(2024年12月1日至2025年11月30日)，H&M集团净销售额达到2282.85亿瑞典克朗(约合人民币1798亿元)，以本地货币计算同比增长2%；毛利润为1218.21亿瑞典克朗(约合人民币960亿元)，毛利率为53.4%，与上年持平。营业利润为183.95亿瑞典克朗(约合人民币145亿元)，同比增长6.3%，营业利润率为8.1%；税后净利润为120.85亿瑞典克朗(约合人民币95亿元)，同比增长4.3%。
从门店数量来看，H&M集团2025年全年关闭152家门店，其中中国市场在内的亚洲、大洋洲和非洲市场区域关闭105家门店。而从品牌来看，则主要集中在H&M品牌，2025年关闭117家门店。
随着2026年到来，H&M在中国市场将会有哪些新动作，联商网将持续关注。
注：文/李瑟，文章来源：新零售(公众号ID：ixinlingshou)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
