【亿邦原创】12月22日消息，中国电商平台速卖通（AliExpress）、Temu和 Shein正在韩国市场快速扩张。随着用户规模的迅猛增长，韩国本土时尚电商平台的市场份额不断受到压缩。
据WiseApp·Retail于17日发布的数据，今年9月，AliExpress在韩国的月活跃用户数（MAU）为916万人；到10月，这一数字增至992万1314人，已紧追月活跃用户超过1000万的本土平台ABL。
Temu的月活跃用户数今年同样实现大幅增长，已达到821万人，规模已明显超过Zigzag（409万人）。相比之下，Shein的增长势头更为陡峭。
截至10月，Shein在韩国的MAU达到283万人，超过本土平台Quinit（270万人）。尤其值得注意的是，Shein的用户规模同比暴增366%。今年1月，其MAU仅为44万9569人，而到11月已增至198万3555人，11个月内实现了超过四倍的增长。
目前，AliExpress、Temu和 Shein这三家中国跨境电商平台（在韩国亦被称为C-commerce）的月活用户规模总和约2000万有余，已超过Zigzag、Quinit等所有主要韩国本土时尚平台的合计用户规模。
C-commerce的崛起不仅体现在用户规模上，也直接反映在实际消费数据中。根据韩国国家数据局统计，今年前三季度，韩国海外直购金额约为6.2537万亿韩元，已超过去年全年约5.866万亿韩元的规模。
其中，来自中国的直购金额截至第三季度达到1.41万亿韩元，同比增长19.9%，占整个海外直购市场的66.6%。
在服装与时尚品类中，这一增长趋势尤为明显。相关直购金额从2022年的2.6399万亿韩元，增至2023年的3.2039万亿韩元，并在2024年进一步扩大至3.608万亿韩元。截至今年第三季度，中国来源的服装与时尚类直购占比已提升至42.1%。
与此同时，AliExpress和 Temu近期显著扩大了在韩国本地的招聘规模，重点覆盖法务、内容、商品企划（MD）以及业务拓展等核心岗位，后者还推出了“本对本”（Local to Local，L2L）业务。
业内普遍认为，这一举措并非仅为支撑销售与物流，而是意在建立能够直接应对韩国监管环境和消费者需求的本地化运营体系以及产品货盘。而SHEIN也在其韩国官方主页上线并开始销售自有美妆品牌 “Sheglam（쉬글램）”，持续扩大其在韩国的业务布局。
分析者指出，C-commerce正在逐步超越“超低价替代品”的阶段。一位行业人士表示：“如今的竞争早已不只是价格和配送速度之争，而是需要从商品企划能力和卖家结构层面，对整个生态体系进行重构。”
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