【亿邦原创】从银屑病口服药氘可来昔替尼片到减重领域"现象级"药物替尔泊肽注射液，从高血压创新药依普利酮片到抗流感"一剂疗法"玛硒洛沙韦片，创新药加速从实验室走向患者，背后是数字化驱动的医药流通革命。
京东健康依托全渠道网络，为药企提供的价值从单纯的商品交易，升级为涵盖供应链、数据洞察与全周期服务的生态赋能。
2025年双11，京东超级供应链在健康领域释放出优势能力，超过2500个常备用药和慢病用药品牌成交翻倍。从规模的增长到价值的创造，从业态的创新到效率的提升，京东健康与合作药企一起获得了稳定、有序、高效、健康的增长。
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双11与“新药首发全网第一站”叠加的含金量
对药企而言，新药首发是研发实力和市场卡位的关键，也是品牌认可和用户积累的抓手，选择一个更好的首发节点也尤为重要。
今年京东双11期间，法国欧彼乐（Opella）集团旗下原研进口祛痰药沐舒坦®、科笛集团旗下创新痤疮治疗产品安佐清®、重庆药友制药旗下止血用药氨甲环酸片伊馥凝®、科赴中国旗下新药泰诺®酮洛芬凝胶等众多新药选择在京东健康全网首发。
新药首发不仅是简单的商品上架和销售，更是一场对供应链能力、医疗专业服务和数字化技术的综合考验。
在多款新药的首发过程中，京东健康提前与药企进行了深度协同，基于历史数据、市场调研以及对患者需求的深入洞察，对新药的首发需求量、地域分布和用户画像进行了精准预测，提前规划最优的库存水平和仓储分布，确保药品在首发期间能够充足供应，同时也提供京东互联网医院，为有需求的患者提供服务支持。
以沐舒坦®为例，双11期间，依托以“新品小魔方”为核心的京东新品孵化体系，京东健康为沐舒坦®提供了涵盖流量扶持、精准触达与数据反馈在内的全周期成长资源，使得该产品上线之后很快位居盐酸氨溴索通用名下销售第一，成为最受用户欢迎的止咳祛痰类口服溶液。
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丰富供给、创新科普 满足用户多元健康需求
在全民健康意识提高，买药用药的需求更加多元的背景下，今年双11期间，“大牌好药上京东”已经成为用户心智，无论哪个专科领域的用药需求，京东健康都提供丰富的药品选择。
今年双11，京东买药举办线上“药答题”活动，将“生病买药”升级为“健康科普”，吸引了大量用户参加。“药答题”的题目设置既与生活情境结合，也融入了网络热梗，例如，“你的朋友一边吃炸鸡一边抱怨‘哎呀上火了！’，此时你最专业的回应是？”一题，答案选项包括A“多喝点岩浆以毒攻毒”、B“再点个烧烤”、C“用牛黄解毒片精准清热”，让用户会心一笑，同时记住了“上火需对症下药”的健康逻辑。
“药答题”活动举办期间，京东健康邀请多位明星作为“京东健康福利官”助阵，还推出了与上班族、熬夜党、户外达人、举铁能手等具体生活场景结合的创意海报，以及“答题免费送黄天鹅鸡蛋”的线下活动。多线并举的营销活动，不仅拉进了品牌药企和用户之间的距离，还让用户感受到“健康不是任务，而是生活乐趣”。
从总数据来看，双11期间京东健康超过2500个常备用药和慢病用药品牌成交翻倍；分类别来看，防近视、脱发、两性健康等品类药品销售增长显著，也反映了现代人常见的健康问题，有更丰富的专科药品可供选择。
比如困扰打工人的脱发问题，相关用药同比增长100%，且用药年龄主要是16-25岁年轻用户；长期坐办公室带来的腰椎颈椎病也愈发常见，相关品类成交金额同比增长超80%。现代人对健康管理的重视带动维生素D用户量同比增长超100%，补铁产品成交金额翻10倍。
家庭健康护理需求也显示出明显的增长。比如秋冬换季与流感高发季交织背景下，感冒呼吸止痛用药成交金额同比增长超60%；近视防控从单一矫正迈向药物干预，相关用药爆发式增长，销售金额同比增长超2倍。
当下，药企面临多重压力下的增长难题，全民皆知的双11大促是有效扩大市场销量、提高品牌影响力的好时机。
京东健康拥有2亿活跃用户，构建了“医、检、诊、药”服务闭环，基于大数据技术和供应链能力优势，从"新品小魔方"体系实现从流量扶持到数据反馈的完整链路，京东健康已超越传统渠道商角色，进化为药企增长的“最佳伙伴”。
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