【亿邦原创】8月29日，阿里巴巴集团（纽交所代码：BABA港交所代码：9988）发布截至2025年6月30日止的季度业绩。
财报数据显示，今年第二季度，阿里巴巴集团收入为2476.52亿元（人民币，单位下同），同比增长2%；经营利润为349.88亿元，同比下降 3%。
和此前财报不一样，阿里集团不再披露饿了么、高德在内的本地生活业务，而是将饿了么app以及淘宝闪购所产生的收入归入即时零售业务。
根据财报，2025年第二季度，阿里即时零售业务（淘宝闪购、饿了么）收入为147.84亿元，相较于2024年Q2的131.96亿元，同比增长12%。财报指出，这主要是得益于2025年4月底推出的“淘宝闪购”所带来的订单量增长。
需要关注的是，阿里Q2经调整EBITA为388.44亿元，相较 2024 年同期的487.53亿元下降 21%，主要是由于对“淘宝闪购”，以及用户体验、用户获取和科技的投入所致，部分被阿里集团的双位数收入增长所抵销。
另外，截至2025年6月30日止，阿里本季度的销售和市场费用为531.78亿元，占收入比例 21.5%，2024 年同期为326.96亿元，占收入比例13.4%。若不考虑股权激励费用的影响，销售和市场费用占收入比例将从13.3%增加至21.3%。
销售和市场费用以及占比的大幅增长，阿里将其归因为对“淘宝闪购”，以及阿里用户体验和用户获取的投入所致。
对于“淘宝闪购”的投入，从线上线下随处可见的橙色广告就可见一斑。地铁、电梯、公交站牌、各种APP的开屏，还有各大热播电视剧、热门综艺的贴片广告，都在宣传“淘宝闪购点外卖更优惠”。
粗略盘一盘，从7月到8月中旬，淘宝闪购居然已经官宣了23位明星合作。这里面，既有顶流花杨幂，也有热播剧女主李兰迪，还有不少“籍籍无名”的小明星。
“本季度，我们大力投资即时零售业务，快速取得阶段成果，赢得消费者心智。我们通过整合消费平台，产生显著协同效应，带动月度活跃消费者及日订单量创新高。”阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭说道。据悉，8月前三周，即时零售业务带动淘宝app的月度活跃消费者同比增长25%。
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