久违的BSR排名回来了，可卖家们似乎并不开心。
早在5月下旬，不少亚马逊卖家发现后台的BSR（Best Seller Rank）排名更新出现异常延迟。原本每小时更新的销售排名数据，如今竟滞后3-4天之久。当卖家们还在猜测系统故障的原因时，一则更重要的消息流传开来：自5月25日起，亚马逊将在美国、英国、德国站点的电子、家居、服饰等类目试行仅展示Top100排名的政策，测试期持续至6月24日。
到了7月初，好消息传来，消失了一个月的BSR类目排名回来了，可是无论是排名的更新机制，还是展示界面，都与以往大不相同，这让卖家又摸不着头脑。
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亚马逊BSR排名恢复
“原来大家都猜错了，亚马逊并不是想取消排名。排名已经提升到这个地方了，如此靠前，给小卖家又一次痛击，原本在最下边，消费者一般还不会翻到，这下好了，如此靠前，还和商品信息放在一起，消费者不想看到也得看到了，都看到排名了，那么买谁呢？”一位卖家感慨道。
仔细看，亚马逊将BSR排名的位置从Listing页面的底部角落移到了五点描述的上方。以往，只要买家没有细看，很难关注到。如今，消费者浏览产品页面时，BSR明显在一旁，加强消费者对产品是否热销的认知。很显然，这在一定程度上也会影响到消费决策。
不过，目前此变化仍在测试阶段，只有部分买家账号能看到，未来是否会全面实施，还不得而知。
BSR排名的回归改变的还不止是页面上的展示变化，与以往实时更新的机制不同，当前亚马逊BSR排名显示存在明显的延迟现象。具体来说，排名进入Top100的产品，数据更新最快为30分钟，而百名外的产品，其排名更新的延迟可能超过12小时。
造成这一变化，不少业内人士认为是亚马逊调整了BSR的权重计算方式，将销量数据、转化率、退货率、广告ROI、用户停留时长等多个新因素纳入排名计算范围。
这一变化，让卖家们不知道该喜，还是难受。
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卖家们悲喜不相通
“真的！登一下账号去查看热门类目的是都移上去了，要真更新了到时候买家也会看排名来参照选择商品，真难。”一位卖家感慨道。
但也有卖家认为，显示排名和显示销量没有那么重要，买家购买与否基本不参考这些纸面数据，反倒是高退货率标签（直接与品质挂钩）才是买家真正关心的数据。该卖家解释道：“大伙扪心自问自己去网上买东西会因为平台显示月销10W+而立马下单么？更多的不都是看品牌，尺码，款式，功能，差评（追评），和促销价格？前阵子国补，我买空调的思维路径是我先是需要‘一级能效’和 ‘1.5匹’这是我核心需求的关键词，然后再看产品的品牌，其次看价格和优惠力度，以及配套服务，最后才看差评, 然后下单，全程没有去看销量多少。
很多国内的链接喜欢挂品类销量第一的图，因为世人都只记得最顶尖的，就像亚马逊BSR 1的标签一样，但是1以后的买家几乎都不关心，除非你能做第一，否则这个数据对你和买家来说意义不大。”
事实上，决定买家购买决策的有很多因素，但如果遇到相同的两件产品时，人们会先倾向于点开销量高或者排名高的产品，然后看review评分，最后进行购买其中一种。BSR的更新，确实会给卖家带来一些挑战。
对卖家们来说，一旦全面实施，需要更加关注转化率、退货率等多维度数据，提升产品在新计算方式下的综合竞争力；对于排名靠前且有动态展示的产品，可以加大广告投入，突出排名优势。
亚马逊BSR排名的这次调整，虽然给卖家们带来了一定的冲击，但也能给运营带来一些新思路。
注：文/Bysand，文章来源：卖家之家(公众号ID：maijiazhijia)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
