当流量分散，粉丝用脚投票，“所有爸妈”也难以拯救李佳琦的这个618。
一个月前，618尚未掀开序幕，美ONE的新直播间“所有爸妈的幸福家”就已横空出世，李佳琦妈妈在这一直播间客串带货，并登上了微博热搜。这一李佳琦的助播矩阵号，既承载着李佳琦的希望，也透露出他的焦虑。一个月后，618接近尾声。“所有爸妈的幸福家”的直播近20场，其中多场直播参与人数上百万。但另一边的李佳琦，在这个618并不好过：前有国货美妆品牌同频临时修改优惠规则、变相涨价；后有石头科技扫地机器人“打骨折”优惠后不发货、强制退款……而这背后，平台也在不断求变。近年来，淘宝等平台为了“去中心化”，纷纷调算法、给流量，力捧中腰部主播，其中淘宝先后推出新领航计划、引光者联盟等政策，扶持腰部主播。当流量分散，粉丝用脚投票，“所有爸妈”也难以拯救李佳琦的这个618。瞄准“所有爸妈” 如果最近你有随手点开淘宝直播，或许会发现，在一众年轻主播高喊“三二一上链接”的页面间，有一个更显从容的直播间。即使是在竞争激烈的618期间，这一直播间除了预告链接的封面带了“618预售”的字样，再无任何与618相关的布景，主打一个仿若客厅的温馨。5月5日，“所有爸妈的幸福家”作为美ONE第三个助播矩阵号正式上线，主要面向中老年群体，首播4小时便吸引超174万人次观看。5月13日，618预售首日，“所有爸妈的幸福家”再度开播。整场直播一共进行了10个小时，上了52个单品，数量几乎是同时段李佳琦直播间的十分之一，其中大部分是适合中老年的服装单品，单价在几十块到小几百不等，不少单品都会请几位40岁-68岁的中老年模特来展示上身效果。同时，直播间链接均为现货链接，没有定金预售商品。当日，淘宝直播数据显示，“所有爸妈的幸福家”直播场观近350万人次。截至6月18日，该直播间已经进行了超20场直播，其中直播主题包括母亲节和父亲节两个节日专场，以及“带着爸妈去度假”“带着爸妈去露营”等策划专场，其中多场专场的观看量超百万，单品数量也不断增加。其中“悦己无龄”这场直播的单品已达三百余件。其中，到手价399元的韩束红蛮腰套装售出超过1万件，到手价359元的倍轻松膝盖按摩仪售出1万件，仅这两款商品的总GMV就已经突破758万元。银发经济，的确是当下的一片蓝海。《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前中国银发经济规模在7万亿元左右。不过，中老年人的生意也并不好做。
