编者按：仲夏端午，龙舟破浪，粽香盈袖。在这场传统与现代交织的盛宴中，我们看到老字号以匠心焕新非遗之美，新锐品牌以巧思重构节日符号，跨界联名碰撞出别样火花，数字科技让文化叙事更具沉浸感。品牌竞渡，不仅是商业赛道的突围，更是一场关于文化认同的深情对话——以产品为舟，以创意为桨，在守正与创新的浪潮中，让端午的浓情厚意穿透时光，浸润当代美好生活。这个端午节，且看品牌如何在传承与创新的激流中，书写属于这个时代的节庆新章。
商标筑根基 粽香暖人心
“粽包分两髻，艾束著危冠”“端午数日间，更约同解粽”。粽子不仅是端午节的一种美食，承载着浓厚的习俗文化，粽子产业商标品牌的打造更丰富了这一节庆氛围。
“今年市场销售情况很好，每天生产一万只粽子，供不应求，除了老顾客，还有很多新客户来预订，离端午节还有半个月的时间，已经预订出了20多万只粽子了。”浙江省永康市福瑞祥食品厂总经理应鹏飞告诉记者。
在永康，一提起粽子，大家都会想到老字号品牌福瑞祥。其从上世纪30年代开始传承至今。
2003年，福瑞祥对商标进行了注册，走上了品牌化发展之路。
应杰华是永康市尖粽制作非遗技艺的代表性传承人。从2023年开始，他通过一次次试验和改进，制作出了色润形满、唇齿溢香的金华火腿粽，将当地的食材更多应用在粽子的制作中，不仅使得尖粽制作技艺得到更好的推广和传承，也提升了品牌知名度和市场竞争力，使“小产品”变成“大产业”，推动福瑞祥粽子产业链不断延伸。
始创于1773年的苏州稻香村，历来非常重视知识产权保护，除了拥有糕点类“稻香村”商标，还拥有“稻香村工坊”“稻香私房”等商标，并在出口海外前，就提前在60多个国家和地区注册了包括“稻香村”等在内的100多件商标。苏州稻香村食品集团股份有限公司（下称苏州稻香村集团）副总经理周立源介绍，自2010年起，苏州稻香村集团在全国各地对假冒产品发起打假行动达100多起，积极维护品牌商誉及相关合法权益。
正是基于商标的保护和品牌的打造，今年端午节前，苏州稻香村集团在保留传统口味粽子的同时，聚焦“药食同源”理念进行产品创新，甄选陈皮、牡丹、山药、黄精等兼具食补功效的天然食材，开发出多款融合传统养生智慧与现代膳食需求的创新口味粽子。
周立源表示：“‘稻香私房’的每一款产品都承载着对传统技艺的敬畏与对现代需求的洞察。今年我们将健康理念深度融入端午粽品，既是对中华饮食文化的传承，也为消费者提供了更多优质的选择。”目前新品已经在全国800多家门店、主流电商平台和海外市场同步上市。
“三片苇叶三颗枣”。山西省商标品牌标准化建设促进会商标知识产权部部长马腾告诉记者，《临县志》记载，从元代起，青塘村就开始种植粽叶、制作粽子，是远近闻名的粽子村。“青塘”商标注册给当地粽子产业发展插上了腾飞的翅膀。
青塘粽子的美味源于自然馈赠的优质原料、传统工艺的坚守与现代技术的创新，同时通过产业链整合和品牌建设，实现了从“地方特色”到“全国知名”的跨越，先后获得“青塘粽子历史名吃传承奖”、入选全国名特优新农产品名录，不仅成为乡村振兴的典范，也成为地域美食文化的一张亮眼名片。
如今，青塘粽子作为当地的特色产业，创造了显著的社会效益和经济效益。青塘粽子产业直接带动了约3000人就业，涵盖包粽工、灭菌技术员、包装工人等岗位，村民在家门口即可就业，月收入可达5000元至1万元，吸引超过500名外出务工青年返乡创业或参与生产，增强了乡村活力。通过“粽子+旅游”模式，当地开发了水上乐园、农家乐、红色旅游等项目，推动传统村落向文旅融合转型，产品远销北京、上海、内蒙古等地，部分出口至海外。（本报记者 杨林平）
传承启新篇 龙舟破浪行
端午节前夕，各地“蛰伏”一年的龙舟陆续“苏醒”。在鼓声与欢呼声的协奏、桨与浪的和鸣、速度与激情的碰撞中，一艘艘满载着中国传统文化的龙舟，正奋力划向世界舞台。
龙舟文化起源于龙图腾崇拜和传说，作为龙舟文化的重要载体，龙舟赛事如今已演变为一项融合传统文化与现代竞技精神的团队运动，被列入了国家级非物质文化遗产名录。
龙舟竞发千帆起，飞桨逐浪正当时。近日，2025年中国龙舟公开赛（重庆·合川站）在重庆市合川区南涪路三桥至二桥水域举行。中国龙舟公开赛创办于2011年，是目前国内竞技水平最高、受关注度最高、群众参与面最广的顶级龙舟赛事之一。此次赛事是中国龙舟公开赛首站，来自全国各地的40支队伍900余名运动员驾舟在江上展开比赛，百舸争流，一展龙舟运动的魅力和激情。
重庆市合川区三江汇流，嘉陵江、涪江、渠江穿境而过，先后承办了国际龙舟联合会世界杯、中华龙舟大赛等10余项高规格赛事，获评“全国最佳龙舟赛区”，品牌影响力、城市美誉度持续提升。近年来，在合川区委、区政府的高度重视下，在重庆市体育局的指导下，合川区积极打造龙舟文化品牌。2008年，经重庆市体育局研究，命名合川区双龙湖为重庆市龙舟基地，代表重庆市参加全国各类龙舟比赛任务。
近年来，各地在大力开展各类龙舟赛事和活动的同时，着力打造龙舟文化品牌。记者通过中国商标网查询了解到，山东省青岛市、福建省泉州市、海南省万宁市、广东省肇庆市高要区金利镇、江西省上饶市鄱阳县等龙舟协会积极进行商标布局。以金利镇龙舟协会为例，2015年以来，该协会累计提交了近80件商标注册申请，其中该协会围绕自身名称提交的近50件图文组合商标已被核准注册，涵盖安排和举办体育比赛、服装制作等服务及船、服装等45个类别，为该协会组织开展龙舟相关活动及产品开发奠定了坚实的权利基础。
5月24日，由商务部、中央广播电视总台、广东省人民政府联合举办的“购在中国·2025大湾区消费季”启动活动及系列配套活动在广州开启。活动现场重点展示了广州市今年年初创新打造的“羊城消费新八景”城市消费品牌的第四景——“同船渡·粤韵广州”多元消费场景。该场景以龙舟文化为支点，通过“文化+科技+商业”的创新融合，有力撬动了消费新杠杆，实现了传统文化“破圈”传播与经济效益“乘数效应”的双向奔赴。
赛龙舟、吃粽子，习俗社会化、品牌市场化、产业融合化……端午节的“限定记忆”如今在广州有了全新的打开方式。今年端午节期间，广州延伸“龙舟+”消费链条，结合珠江游船、主题市集、非遗展演等特色内容，打造文商旅融合的消费矩阵，激发城市消费新活力。
记者了解到，为了提升广大市民和游客的体验感，广州一批重点企业提前谋划，以品牌之力注入“龙舟+”产业，让传统非遗与现代科技碰撞出消费新景。端午节期间，广州将组织国际龙舟邀请赛等超20场龙舟民俗活动赛事，串联赛事现场与珠江夜游、西关美食、广州塔等城市名片，推出“观赛+旅游+购物+美食”等定制产品，推动传统民俗文化焕发出新生机。
龙腾潇湘，活力道州。5月25日，2025年“紫金杯”中国龙舟公开赛（湖南·永州道县站）在道县潇水河畔开赛，全国各地500余名运动员和道县5500余名民间选手在潇水河上奋楫争先、劈波斩浪，吸引了众多游人现场观赛。
近年来，通过政府引导、市场运作、民间参与，道州龙船赛逐步走向专业化、职业化、品牌化和产业化之路。今年年初，《道州龙船文化产业五年发展规划（2025—2029年）》经道县人民政府常务会议研究原则通过，其中提出以“赛事规模更大、活动等级更高、文化传承更优、品牌塑造更强、产业规模更广”为发展目标，建立社会化龙船协会和龙船俱乐部、打造活态龙船赛民俗文化品牌展演中心、策划道州龙船市场化文化旅游月等20项重点工作任务，塑造道县龙船文化核心IP。（本报记者 王国浩）
佳节呈好礼 锦囊藏祥瑞
“红罗香斗帐，四角垂香囊。”端午节历来有佩戴香囊的习俗，其历史悠久，源远流长。端午佳节前夕，承载着祈福纳祥寓意的艾草香囊、香包迎来销售旺季。
“我们今年的香包设计多样，有龙凤呈祥、莲花盛开、平安喜乐、祈福纳祥等多种传统设计图案，也不乏融入现代元素的简约风格，既保留了传统韵味，又满足了现代审美需求。”湖北省黄冈市蕲春县的艾草产品展示馆游客络绎不绝，湖北蕲仁堂科技有限公司（下称蕲仁堂公司）副总经理张锦正向游客介绍着公司的“蕲仁堂”品牌系列香包产品。
蕲仁堂公司始创于2013年，是一家致力于蕲艾种植、蕲艾养生系列产品研发、生产、销售、艾灸技术培训的全产业链集团型公司。“自公司成立开始，我们就围绕‘蕲仁堂’及系列品牌进行了较为完善的商标布局，这为公司后续的产品研发和市场拓展提供了法律保障。”张锦介绍，截至目前，蕲仁堂公司已经围绕艾绒、艾灸产品等核心业务注册了六大类共计200多件商标，为企业提升品牌管理能力、打造自主品牌夯实了基础。依托商标品牌建设，“蕲仁堂”已经发展为蕲艾产业领域响当当的品牌。
千年艾乡，卧龙南阳。在河南省南阳市举办的2025第八届中国艾产业发展大会上，南阳仙草健康集团有限公司（下称南阳仙草集团）展台上多款制作精美的艾草香囊礼品套盒备受与会观众的青睐。“近年来，我们对‘仙草艾’‘妙艾堂’等系列商标进行了较为完善的知识产权布局，目前已经在艾绒、艾灸器具、艾灸条、艾材供应、艾绒深加工产品及艾灸器具、智能艾灸设备等领域布局相关商标600多件，为打造企业自主品牌提供了有力支撑。”南阳仙草集团副总经理陈海洋表示。
“在传承传统工艺的同时，集团也在积极创新求变，针对不同消费群体，不仅推出了文艺清新的车载香包，萌趣可爱的造型香包，还开发出包含香包、五彩绳和雄黄粉在内的特色香包套盒，并搭配新鲜艾草等在电商平台销售，深受消费者喜爱。”陈海洋介绍，如今，南阳仙草集团通过积极的商标布局，公司自主品牌魅力逐步显现，公司的“仙草艾”“妙艾堂”两个自主品牌近年来借助电商发展迅猛，助力公司走出了一条特色化发展之路。
马庄香包，千年瑰宝。在江苏省徐州市贾汪区潘安湖街道马庄村的香包文化大院内，空气中弥漫着浓郁的中草药香，马庄村党委书记王侠正带领着马庄香包合作社的社员们为前来旅游的顾客推荐香包产品，数十位“绣娘”穿针引线，忙得热火朝天。
马庄香包的制作始于公元前202年，采用中草药配制，以天然中草药、花瓣等制作成香包，是人们养生宁心、彰显品位的特色配饰。“通过多年的商标布局和品牌打造，目前马庄香包合作社已经围绕香包产品布局了‘马庄香包’等一系列商标。”王侠介绍，通过商标布局和品牌建设，马庄香包如今已经走出国门，以沁人心脾的“东方香囊”向世界各地传播优秀的中华传统文化。
“马庄香包文化大院集香包研发制作、销售、观光等功能于一体，依托‘马庄香包’品牌与运营转化，组建马庄香包运营团队，在抖音电商平台开通账号，新开发功能性香包和特色文创产品80余类，研究配制中药配方16个，极大地拓宽了村民增收致富的渠道。”王侠介绍，马庄村还依托商标品牌积极实施多元化销售，探索“走出去”和“请进来”相结合的销售模式，让香包走进高校、创业青年基地等平台，引领更多青年人了解香包、制作香包，为品牌助力乡村振兴创造更多可能。
从传统的喜庆吉祥题材到现代风格的创新设计，从分散加工、作坊式生产到通过标准化、品牌化生产管理营销打开国际市场，如今，传统的香囊、香包产业正以商标品牌建设为核心，融合了传统技艺与现代审美，深受消费者喜爱。同时作为乡村振兴的重要支柱产业，香包特色产业以其独特的文化底蕴和品牌魅力成为当地传统文化的新名片，焕发出特色经济发展的勃勃生机。（本报记者 李铎）
祝福传雅韵 文创焕新姿
端午节是我国重要的传统节日之一，不仅承载着深厚的文化积淀，还蕴含着巨大的品牌价值。端午节前夕，各具特色的文化创意产品竞相亮相，不仅为公众奉上了丰富的文化盛宴，还完美诠释了中华传统文化与现代设计的和谐交融。这些文创产品不仅蕴含着深厚的文化底蕴，还通过精心打造的商标品牌，为端午文化注入了新的活力。
作为中国首个入选世界非物质文化遗产的节日，端午节承载着中华民族千年的记忆与情感。日前，在浙江省嘉兴市南湖区大桥镇胥山村，村民们迎来了忙碌时节。这个村子因春秋战国时期的名将伍子胥曾在此练兵扎营而闻名遐迩，是端午民俗文化的重要发源地。近年来，胥山村依托端午民俗文化，积极开发香囊、彩菱挂件等文创产品，并成功推出“胥山香囊”文创品牌，通过运营10余个线上平台，定期开展直播带货活动，有效拓宽了村民的增收渠道。
时下，粽子、绿豆糕等端午节传统美食迎来销售旺季。陕西历史博物馆与盒马携手推出了一系列端午文创美食，在产品中融入丰富的历史文物元素，将文物“变身”为舌尖上的美味，惊艳众人。其中，“长安糕玺”绿豆糕汲取了陕西历史博物馆镇馆之宝“皇后之玺”的灵感，运用精湛浮雕技艺，将篆书印文刻画得丝丝入扣，细腻地再现了玉玺的温润光泽。同时，“糕玺”与“告禧”谐音，既契合了端午节人们品尝绿豆糕的传统习俗，又蕴含了深厚的节庆祝福寓意。
陕西历史博物馆携手盒马，共同演绎了一场传统文化与现代品牌的跨界融合，展现了前所未有的创新魅力。陕西历史博物馆有关负责人表示，此次与盒马的品牌跨界合作，旨在以饮食文化为桥梁，创新陕西历史博物馆叙事模式，打破传统文物静态陈列局限，通过味觉与视觉的双重体验，让历史融入现代美学，探索更多元的文化表达形式，助力文物焕发新生。
5月25日，2025年湖北旅游商品大赛暨中国旅游商品大赛湖北选拔赛在武汉收官，武汉邮政分公司的两件文创佳作——《巳巳顺意叠层冰箱贴礼盒》与《大武汉礼盒》，分别荣获创意生活类金奖与铜奖，彰显了武汉邮政分公司在文旅融合领域的卓越创新力与深厚底蕴。武汉邮政分公司趁热推出端午限定“神兽”系列文创，将方言文化与传统节庆巧妙融合，带给众人耳目一新的文化消费体验。“神兽”系列文创产品涵盖冰箱贴和有趣的端午小物件，拽萌可爱的“邮蒜鸟、摇么羊、歌斑马、喵么斯喵、糕么斯、疑鹅”共划一叶龙舟，饱含着武汉人日常对话里的热辣烟火气，人们可通过线上线下渠道选购，把武汉的文化记忆“带回家”。
近日，故宫博物院上新了一系列富有品牌特色的端午文创产品。其中，千里江山折扇以院藏王希孟《千里江山图》为设计灵感，将江山的壮阔置于扇面上，让美好祝愿伴清风而来。大吉福禄香囊则以院藏“金镂空大吉葫芦香熏”及养心殿后殿“事事如意”挂屏为灵感来源，将“大吉”二字融入挂屏装饰作为香囊主体，整体以天蓝、浅黄、大红和金色为主，采用机织工艺制作而成，整体设计喜庆热烈又不失庄重典雅，洋溢着浓浓的节日气氛，传递出吉祥如意的美好寓意。
近年来，温州龙舟文化博物馆持续挖掘龙舟文化在当下的价值与活力，通过打造文创品牌及推出系列产品，向世界传递温州龙舟文化的独特魅力。“岁岁龙舟破浪行，年年安康伴君行。”当瓯越大地的龙舟鼓点渐次敲响，该博物馆以文物为引，以匠心为笔，将千年龙舟文化和美好祝福凝练成可触可品的生活雅趣，携“好运舟而复始”文创礼盒踏浪而来。该礼盒的封面以中国传统飞白笔法挥就“好运舟而复始”字样，墨色浓淡间饱含着福泽绵长、吉庆常临的美好祈愿。
打造端午文创品牌和产品，不仅是对传统文化的传承和创新，更是中华文化自信的表达和体现。期待越来越多的品牌能够守正创新，让端午节传统节日蕴涵的中华文化绽放出更加绚丽迷人的时代光彩。（本报记者 王国浩）
（编辑：刘珊）
