Netflix的2024年第二季度报告称，该公司目前在亚太地区拥有5030万用户，超过拉丁美洲的4930万用户，成为该公司全球第三大用户群。自2016年在亚太地区推出以来，Netflix在该地区实现了持续增长，而北美和西欧的增长速度较慢，偶尔会出现用户下降。
Netflix在亚太地区的成功得益于几个因素。该地区仍处于流媒体行业发展的相对早期阶段，整体流媒体服务的渗透率较低。尽管Netflix在增长，但它在亚太地区(不包括中国)所有订阅视频点播(SVoD)服务中所占的市场份额仅为15%，仍然是所有地区中最低的，这表明它有很大的潜在增长机会。
在Netflix的亚太战略中，本地化发挥了关键作用。在日本和韩国等市场，Netflix已经为其内容提供了量身定制的服务，本地影片目前分别占其总目录的17%和13%，而印度和印度尼西亚也在Netflix最本地化的十大市场之列。此外，一些亚洲内容受到了更广泛的欢迎——尤其是韩国内容，在全球范围内获得了惊人的人气。在Netflix 2023年下半年播放次数最多的100部影片中，韩国内容占18%的观看时间(根据Netflix自己发布的收视数据)。这只会加强Netflix收购和制作韩国内容的承诺，该公司计划在2024年至2028年期间投资25亿美元。
与此同时，Netflix在印度的订阅量在2024年第二季度增加了近100万个，使印度成为该公司仅次于美国的第二大增长市场。该公司调整其定价策略以适应较低的进入门槛和采用适合国家的付款方式的努力已开始带来积极成果。值得注意的是，Netflix在印度的每个用户平均收入(ARPU)目前稳定在每月2.30美元左右。此外，Netflix的原创电影《Heeramandi: The Diamond Bazaar》、《Amar Singh Chamkila》和授权的印度经典电影《kabhi khushi kabhie gham》和《Kuch Kuch Hota Hai》共同提高了Netflix在印度消费者中的受欢迎程度。
Netflix在印度的增长也正值印度的SVoD市场正在经历结构性变化之际，迪士尼+ Hotstar和Reliance Jio即将合并。因此，Netflix需要利用这段时间在这个可能变得更具挑战性的市场上建立更牢固的立足点。
Netflix的内容战略在中国台湾等其他地区也获得了吸引力。Ampere的受欢迎程度评分显示，台湾电影如犯罪惊悚电影《猪、蛇、鸽子》和电视剧《美国之间的世界》在亚太地区和全球都表现出色。此外，Netflix的几部台湾原创剧——犯罪惊悚剧《受害者的游戏》、《点亮黑夜》和爱情剧《此时此刻》——也进入了Netflix 2024年第一季度全球500强最受欢迎的作品之列，比之前有了显著的增长。
总的来说，Netflix在亚太地区的增长反映了该公司向更具体、更有针对性的新兴市场的战略转变。Ampere预测，到2029年，Netflix在亚太地区的用户基数将增至7000万人，占其总用户的20%以上。在未来五年内，Netflix预计新增4860万净用户，亚太地区将贡献35%，是全球增长最快的地区。
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