为何澳大利亚的小众护肤品牌会成为市场主力？

2018-2028年澳大利亚护肤品市场收入(亿美元)。数据来源：Statista.com

新兴的天然护肤品与经久不衰的国际巨头

截至2023年，护肤品占澳大利亚美容和个人护理市场的第二大细分市场，面部护肤品和防晒产品是主要的护肤品类别。澳大利亚的护肤品领域提供了各种各样的产品，从国际知名的化妆品品牌，如欧莱雅、雅诗兰黛、妮维雅和多芬，到澳大利亚本土的天然护肤品品牌，如Aesop、Alpha-H、Tribe、KORA Organics、Grown Alchemist、Go-To和Sukin。

为了提高产品知名度、推动销售并普及常规的多步骤护肤程序，许多澳大利亚美容和护肤品牌利用社交媒体营销策略，如Instagram影响者的产品代言。从清洁剂到保湿剂，面部护肤已成为澳大利亚人日常生活的一个重要方面，在2024年的一项调查中，约82%的女性消费者表示，她们每天都使用面部护理产品。根据2023年的一项调查，除了牙膏、漱口水、沐浴用品和除臭剂等个人护理产品必需品外，护肤品也是澳大利亚消费者使用最多的个人护理产品。

截至2024年3月，澳大利亚按类别使用最多的个人护理产品。数据来源：Statista.com

在线护肤品牌推动需求

在澳大利亚，药店、超市、专业美容店和百货公司等实体零售分销渠道继续主导护肤品销售的同时，网上护肤品购买也在上升。像Adore beauty这样的纯线上美妆零售商，以及像MECCA和Priceline这样的线下和线上兼有的零售商，由于其更大的产品范围、基于订阅的服务、虚拟试穿工具和在线测试来识别适合个人客户皮肤类型的产品，对客户的吸引力越来越大。

2018-2028年澳大利亚护肤品市场收入占比，按销售渠道划分。数据来源：Statista.com

澳大利亚人把皮肤健康放在首位吗?

由于澳大利亚的紫外线水平很高，该国是世界上皮肤癌发病率最高的国家之一，这使得防晒成为希望保护皮肤免受紫外线损害的澳大利亚消费者的首要任务。该国消费者对含有SPF的防晒霜和其他护肤品的需求仍然很高，澳大利亚的防晒市场收入是全球最高的。尽管如此，澳大利亚人的防晒霜使用习惯仍然参差不齐，在2023年的一项调查中，只有60%的澳大利亚人表示，他们在海滩上使用防晒霜在脸上和身上。此外，只有40%的受访者表示会检查紫外线等级来决定是否使用防晒霜。

截至2023年11月，澳大利亚的防晒霜使用习惯。数据来源：Statista.com