小游戏正成为字节、微信跑马圈地的新版图。
互联网经过一段难捱的迷茫期后，新风口如雨后春笋般冒出来——小游戏（无需下载 App，“寄生”在微信、抖音小程序生态）正成为字节、微信跑马圈地的新版图。
虎嗅了解到，小游戏凭借题材多变、开发门槛低、研发上线周期短的优势，不仅吸引了腾讯（例如《元梦之星》是 App、微信小游戏、云游戏多端发行）、网易（《梦幻西游网页版》《大话西游：归来》均上线微信小游戏）持续加码，中腰部的三七互娱、世纪华通、完美世界、掌趣科技、恺英网络、雷霆游戏等游戏厂商亦在积极布局。随着各路玩家纷纷入局，整个小游戏生态也越发火爆。一位行业研究人士向虎嗅表示，近两年小游戏爆发离不开微信、抖音等头部 App 渗透和流量填充，接下来增长曲线会越发陡峭——毕竟，小游戏仍处于低投入、大用户增量、低价买量（在各渠道投放的广告数量）的红利期。“随着更多小游戏厂商、开发者涌入赛道，热钱、人才和资源会一同流入，2023 年小游戏的盘子超过 300 亿元，今年有望达到 500-600 亿元，中长期还会持续冲高。”上述人士说道。抖音微信，狭路相逢或许很多人会问：朝夕光年（字节游戏事业部）去年 11 月才进行大规模业务收缩，抖音怎么又来和微信卷小游戏了？首先，游戏是抖音高溢价流量，小游戏能转化平台游戏用户及接触游戏不多的潜在用户，撑起足够大的用户盘。以 2023 年 6 月微信公开课-小游戏开发者大会官方数据为例：2023 年小游戏用户总量累计突破 10 亿，MAU（月活跃用户数）超 4 亿，累计近 40 万开发者，超 70 个团队产品达到百万级日活规模，超 100 个团队季度流水过千万——即便小游戏赛道的数据攀升曲线惊人，但同期微信用户数 13 亿、小程序 MAU 超过 11 亿，而小游戏的微信用户渗透率才 30%，后续成长空间巨大。其次，小游戏商业场景更下沉。小游戏按变现形式可以分为 IAP（内购付费，包括游戏道具销售、关卡付费等）、IAA（广告变现）、IAP + IAA（混合变现）三类；但 IAP 小游戏商业模型沿袭买量手游的逻辑，且未逃出版号“钳制”，而 IAA 小游戏主要靠用户看广告——所以，综合考量下来，抖音与微信目前更多在“抢食” IAA 小游戏。据 DataEye 数据显示，小游戏较移动端 App 的研发周期及成本能至少降低 50%，聚焦到游戏品类，以仙侠 RPG 为例，独立 App 动辄需要数年的研发周期，而一款仙侠小游戏立项到上线可能仅需几个月，H5 版本兼容甚至可缩短至 3-4 个月。
此外，小游戏的渠道优势还体现在跨平台的流量打通和广告推广方面。例如，抖音从去年逐步开放微信小游戏的外链跳转，且抖音直播间也开始有微信小游戏的相关推广，使得微信、抖音这两个市面上最大的流量岛屿连接起来，为小游戏带来更多流量。而且，小游戏成为抖音与微信的链接器之后，双方能释放更多的流量和广告推广机会——根据腾讯广告的数据，2022 年内购变现小游戏的流水同比增长超过 100%，广告变现小游戏的流水增长同比超过 40%。
