从行业视角看，研学游虽然赚钱，但是赛道却越来越拥挤。
“跟大家说一下，你们经常问的研学项目已经开始预约了。”在最近的直播中，张雪峰向粉丝们宣布。该研学项目的全名为“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”。峰学蔚来App显示，该研学营时间为6天5晚，从7月10日—8月14日共开放六期团组，售价为9999元。面向服务人群是14-18周岁的初高中生，具体内容包括张雪峰本人和行业大咖面对面交流，参观苏州著名景点和名企名校，还有组织学生进行户外团体合作小游戏。目前，用户仅能预约，正式开售时间为4月8日。奇偶派联系了峰学蔚来苏州与广州办公室，想了解新业务的具体信息，均未接通。“研学游”太赚钱了是普通旅行团两三倍价格张雪峰的研学游，真的值9999元吗？同样就职于研学机构的小高告诉奇偶派，张雪峰所瞄准的14-18周岁初高中学生，并非目前游学市场的主流消费者。机构初高中生参与该类项目的比例确实小，但更多家长对付费游学项目的需求是基于让孩子有去处，且能拓宽眼界，因此市面上流行的是小学到初中这个年龄段的学生群体。同时小高也认为，峰学蔚来办游学项目，主要还是为高考志愿业务做衍生服务，但这也有可能是未来踩雷的点，“当前市面上国内的5-6天研学游费用在2680-4580元之间，峰学蔚来涉猎类型太多，分类繁杂，学生也不可能仅通过企业研学实现生涯规划的教学目标，收费还定那么高，感觉就是仗着自己的名气定的价”。远超研学游同行的定价，可能确实是张雪峰的一种名人高价专享的产品策略。毕竟，研学游实在太赚钱了。艾媒咨询《2023年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2022年，中国研学游行业市场规模达909亿元，2023年市场规模有望达1469亿元，同比增长61.6%。相比于普通旅行社，研学游的毛利率确实更高，《第一财经》报道称，研学游的价格是普通旅游团的2～3倍，毛利高出20%～50%多。而根据世纪明德招股书信息，2019年公司研学游营收的毛利率能达到25%左右。如此高利润之下，张雪峰宣布开展研学游，也并不突然。3月中旬，他已经先后成立2家旅行社为自己的“研学大计”铺路。企查查App看到，3月20日，苏州峰峰火火闯九州旅行社有限责任公司成立，张子彪（即张雪峰）是其法定代表人及大股东，持股比例达90％。此前的3月12日，同样由张雪峰持股90％并担任法定代表人的苏州峰峰火火旅行社有限责任公司成立。两家公司的经营范围均包括了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开发项目策划咨询、教育咨询服务等。
