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美团财报:2023年美团营收为2767亿元 同比增长25.8%

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美团公布了2023年Q4及全年财报。

2023年,美团营收为2767亿元,同比增长25.8%。核心本地商业分部经营溢利为387亿元,同比增长31.2%,新业务分布的经营亏损从2022年的284亿元,收窄至了2023年的202亿元。美团此次财报的其他各项核心财务指标,全线高于市场预期。

简单而言,美团的外卖、酒旅等传统核心业务保持稳定增长,社区团购等新业务亏损有了一定程度的收窄。综合作用之下,美团不仅扭转了2022年巨亏67亿元的困境,还让2023年净利润达到139亿元规模。

从业务线的角度来看,除了外卖、团购等传统基本盘外,美团酒旅和闪送是此次财报值得关注的两大亮点。

1、酒旅市场恢复,是个催化剂

2023年的酒旅市场,从年头热闹到了年尾。淄博烧烤、贵州村超、冬天的哈尔滨……各大城市接力爆火,带动了国内文旅市场的快速增长。

文化和旅游部公布的数据显示,2023年国内出游人次达48.91亿,比上年同期增加23.61亿,同比增长93.3%。2023年,国内游客出游总花费4.91万亿元,比上年增加2.87万亿元,同比增长140.3%。

美团多年来聚焦于扎根国内,业务还未在海外铺开。2023年国内旅游市场率先恢复的情况,为美团带来了更多的利好。

美团财报显示,线下消费的反弹,让平台2023年到店、酒店及旅游业务交易金额同比增长超过100%,年度交易用户同比增长超30%,年度活跃商家同比增长超60%。

这类增长数据,其实早在去年的一些旅游大热事件中有所体现。2023年4月,美团就曾公布过其在山东市场的一系列的增长数据。淄博烧烤爆火的一季度,山东省在美团平台的整体旅游订单量同比增长45%,其中,包括酒店、民宿的住宿订单量同比增长25.5%,度假门票订单量增长达到74.6%。

除了旅游、本地消费外,商家端的暴涨也是需要注意的一环。例如“淄博烧烤”大火时,一个月内美团平台上淄博烧烤商户数量环比暴增2.3倍,这些新增的商家,分布在全国各地。

商家端的增长,也带动了订单量和交易额的暴增,当时淄博烧烤订单量是上一年同期的4倍多,交易额同比增长了超6倍。一次爆火的文旅热点事件,让美团的整个交易池都得到了利好,这种带动作用在后续的贵州村超、冬季哈尔滨等事件中,同样如此。

美团在财报中指出,2023年其在酒旅领域强化了商家资源,增强供应、履约能力。营销端则结合了直播及货架模式,尽可能多地打造用户触点和爆款案例。

还有通过高频的餐饮、到店服务等业务,与低频的旅游出行相结合,组成各类套餐产品来扩大销售额等策略,录得境内酒店交易金额同比增长超100%的业务数据。

靠着宏观旅游市场的恢复,酒旅业务对美团财报起到了锦上添花的作用。而美团的骑手配送体系,依旧是财报增长的基石。美团财报显示,2023年即时配送订单数达219亿笔,同比增长24%。不过美团仅表示,外卖年度活跃商户创新高,外卖的年度交易用户持续增长,并未透露具体的数字规模。

整体而言,2023年美团核心本地商业分部,营收增长29%至2069亿元,实现经营利润387亿元,同比增长31%。从横向市场对比的角度来看,美团在已经有着巨大体量规模的基础上,仍能保持如今的增长速度,说明竞争对手抖音的分流效应还并不明显。

不过值得注意的是,目前抖音发力点主要集中在本地生活领域,也就是到店团购市场,还未深度扎根旅游、酒店、外卖等业务线中。考研美团竞争壁垒的时刻还未真正到来,财报数据上自然也还显现不出一定的影响痕迹。

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