封面新闻记者 张越熙
人造月亮，冻梨切块摆盘，中央大街铺地毯，搭建防寒保暖的“土豆大棚”……“尔滨啊，你终究是变了”刷屏背后，是东北旅游凭借独特的体验、热情的服务打响了品牌。
1月9日，记者从出行平台获悉，近日哈尔滨带动的东北旅游热潮仍在走高。飞猪最新数据显示，近一个月以来，黑龙江省线路游预订量同比去年增长270%，沈阳市酒店预订量同比去年增长近200%。松花湖滑雪场、哈尔滨冰雪大世界、东北虎林园、天定山滑雪场、松花江索道成为飞猪上门票预订最热的东北旅游景点。
高涨的流量和全网称赞的好口碑，让不少人看见了商机。事实上，在“泼天的富贵”来临前，嗅觉敏锐的旅游企业已经开始从供给端提前准备。2023年下半年，一些过去经营南方省份目的地旅游的旅行社已经开始布局起了东北游。
南方人北上创业
抓住精品游、小团游风口
“大家都说海南是东北人的精神故乡，我们今年也来东北‘创业’了！” 橙怡旅行以海南跟团游见长，但2023年已着手北上拓展冰雪游生意。负责人王军告诉记者，2023年双11大促中，橙怡旅行飞猪旗舰店首次推出哈尔滨雪乡亚布力6日纯玩团，单个商品成交额突破百万元。
深耕东北旅游多年的牡丹江狼图腾旅游集团总经理王彦坤认为，擦亮东北旅游的金字招牌，不只要发掘好“冷资源”，还应做好“热服务”。
“我们一直秉持‘净旅’的理念，专注做无购物、无自费景点的纯玩团。我们在旅游平台专营店的商品详情页面上都放了东北穿衣指南，告诉南方朋友来东北旅游，上下身、头部、手部、足部怎么穿才保暖舒适又美观，比如我们推荐游客佩戴白色耳包，因为保暖的同时还非常出片。”
飞猪平台工作人员介绍，去年以来，东北旅游供给呈现明显的小团化、精品化和灵活化发展趋势。自由行、6人左右的小团、私家团成为东北游的主流选择，漠河北极村、雪乡等目的地的2-3日短线深度游特别受消费者青睐。
政企联合多举措送东北“出圈”
专家谈如何让“尔滨”从“一夜爆红”到“长红”
2023年冬季以来，各大目的地多措并举，向全国游客推广大气好玩的东北，为本地文旅企业开辟发展增量。2023年11月开始，吉林省冰雪消费券、吉林市雪季文旅消费券陆续在多个旅游平台上线，优惠覆盖当地热门雪场、温泉、景区门票，刺激冰雪季的旅游消费。12月22日，黑龙江省文旅厅联合出行平台发布了黑龙江省冬季“必玩”推荐榜单，深受游客喜爱的冰雪大世界、太阳岛雪雕博览会、亚布力滑雪旅游度假区等20个打卡地入选其中，为游客出行提供了种草指南。
如今哈尔滨似乎正在从一个老牌旅游城市走向新晋“网红”城市。中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊表示，哈尔冰的爆火并非偶然，多年来在发展冰雪旅游的过程中，哈尔滨聚焦“冰城”文化品牌，打造了冰雪大世界、中央大街、冰灯游园会、雪博会品牌，为它成为网红城市打下了基础。不过网红经济将带来同质化，最终可能让旅游“一地鸡毛”。因此一座城市的旅游要实现可持续发展应该找到这座城市最独特的文化价值和旅游价值。
哈尔滨爆火，引发了业界更多对于旅游业发展的思考。中国旅游研究院院长戴斌也评价，哈尔滨为远道而来的游客释放更多的善意、温暖和品质。多项措施体现了文化和旅游领域治理体系与治理能力的现代化水平。新时代的旅游要务实推进文化和旅游在更深程度、更高层次和更广范围融合发展，要将高质量发展作为最重要的任务。
