先后“收编”Forever 21、Missguided等时尚品牌
中国跨境电商巨头SHEIN时尚版图进一步扩大。10月30日，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称，其旗下知名品牌Missguided出售给全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN（希音）。这是继今年8月收购Forever 21母公司SPARC集团的股份后，SHEIN再次在欧美出手“买买买”。
SHEIN欧美出手“买买买”
据了解，Missguided是成立于2009年的英国领先时尚品牌，其母公司星狮集团2007年上市。截至2023年4月的年报显示，公司年收入为55.5亿英镑，归母净利润为2.52亿英镑。根据合作协议，未来Missguided将利用SHEIN的创新柔性按需供应链进行生产，同时作为独立品牌通过 SHEIN 线上渠道和自有渠道进行线上销售。而品牌的设计和运营将授权给SHEIN与Missguided 创始人成立的合资公司负责。
在上述收购官宣的前一天，全球品牌开发、营销和娱乐平台ABG品牌集团（Authentic Brands Group）宣布与SHEIN达成Forever 21品牌的长期合作协议。在此次合作中，SHEIN将设计、制造和销售一系列Forever 21品牌的服装和配饰产品，包括休闲运动服饰、泳衣等品类，还将推出Forever 21 x SHEIN联合品牌。ABG创始人、董事长兼CEO Jamie Salter表示，其公司拥有50多个品牌，未来可以和SHEIN一起进入家具、家居等品类进行更大范围的合作。
在此次战略合作之前，今年8月，Forever 21母公司SPARC集团宣布，SHEIN收购了SPARC集团约三分之一的股权，SPARC集团也将拥有SHEIN的少量股份。
SPARC集团是ABG品牌集团和西蒙地产公司的合资公司，在全球拥有4200多家零售店以及店中店。业内人士指出，双方强强联手，可以充分融合双方优势和资源，开创在线零售新时代。
近期，在位于Ontario Mills购物中心内，SHEIN落地了第一家在Forever21店内开设的快闪店，四天吸引了超过7000名消费者光顾，推动Forever21销售同比增长了62%。
为全球品牌注入新活力
广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通表示，时尚知名品牌纷纷愿意被SHEIN“收编”，是中国出海企业和品牌在国际化发展和全球时尚产业中崛起的重要体现。
SHEIN得以在全球时尚产业掀起浪潮，离不开其在行业革新的按需生产柔性供应链模式。该模式利用实际市场需求来预测销售和控制生产，从源头上减少了库存浪费的可能性，并将这些节省的浪费转化为高性价比的价格回馈给消费者。与此同时，柔性按需生产模式促进从前端时尚趋势、设计开发、生产制造、仓储、物流等各环节进行全链路的信息化、在线化升级，从而带动了服装制造产业的数字化升级，带来行业效率的提升、减少产业浪费、促进产业均衡。
通过与Forever21、Missguided等国际品牌的深度合作，SHEIN能够为越来越多的全球品牌注入新的活力，推动企业和品牌进行按需生产的柔性变革，持续提升其在全球时尚产业的影响力，进一步迸发增长的驱动力，形成持续的正循环效应。
日前，美国金融机构Piper Sindler调研显示，SHEIN入选全美年轻人最受欢迎的购物网站（第二名）与最受喜爱的服装品牌（第四名），渗透与排名较去年持续提升，成为与耐克齐名的两家同时入选双榜单的公司之一。
■新快报记者 陆妍思
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