今年3月，中国人工智能产业开启了“百模大战”的序幕。与之相伴，A股文化传媒板块结束了横盘期，以收涨3.35%开启了一轮牛市行情，较近期高点，板块涨幅已超过45%。随着华策影视、中文在线、掌阅科技等传媒公司都表露出对AIGC的热情，传媒业如何在技术转型期应变求新？
“当AIGC进入2.0时代后，将对传媒业带来增强式和颠覆式两方面影响。” 7月18日，四川大学文学与新闻学院教授蒋忠波在夸克App主办的AIGC时代的学科教育与人才培养——“AIGC 与大学教育”主题研讨会上表示，过去，AI工具会在原有的内容生产模式下提高工作效率，但有了大语言模型赋能的AI工具则可能改变原有模式，转而用全新的模式在行业中发生代替。
四川大学文学与新闻学院教授蒋忠波
从生产到分发，AI已全面融入了新闻传播的各个环节，也成为传媒公司的增长密码。早在2015年，腾讯财经Dreamwriter就实现了自动生产稿件，随后，今日头条“张小明”、新华社“快笔小新”也陆续出现。
在蒋忠波看来，那时的AIGC对传媒行业的影响只是1.0阶段，而当ChatGPT出现后，AIGC进入2.0版本，对媒体行业的冲击再次被提起。在实际工作中，帮助记者收集整理资料，生成采访提纲和稿件，核对新闻事实，剪辑视频等功能已经出现。
“目前看来，AIGC对传媒业的影响主要是增强式的，颠覆性的影响只可能发生在行业部分领域。”蒋忠波认为，技术转型之下，传媒业应意识到人机合作、人机共生是大势所趋。例如，学会高效使用AI工具；在学校教育中，强调解析知识生成的内在逻辑，改变实习实训的方式等，将能培养出更加适应新时期的传媒从业者。
不过目前，AIGC及大模型工具还不能完全满足行业所需。中银证券此前发布的《AIGC深度报告》指出，目前，由于现成的中文大规模数据集相对较少，且在国内互通壁垒较为明显，导致了国内AI产业在内容生产领域面临较多挑战。
对此，蒋忠波建议，针对于传媒行业设计的AIGC和大模型工具，应该确保从业者的主体地位，给予记者、编辑充分的选择权和决策权。同时，生成的内容要保证真实性，可信任，并具备完善的问责机制。
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