益普索Ipsos携手巨量算数&算数电商研究院推出「赛道名片」系列研究，基于2022年研发的赛道挖掘模型，继续帮助读者发现抖音趋势赛道风向标。通过筛选和分析热门趋势，对消费者在各个消费领域的场景、功能和情感需求进行分析，解答商家关注的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。
本期「赛道名片」户外生活行业专刊，我们通过模型分析，精选了38个户外生活方式下的潜力赛道，预测了“情感能量”、“露营焕新”、“进阶乐趣”、“户外潮流”四个潮流主题风向，以期带来帮助。
户外生活行业概况
户外内容“撒欢”出圈，热度持续走高
2022年户外生活相关内容在抖音上的受欢迎程度持续增长，月均播放量高达2041亿次，同比增长42%。除短视频种草外，用户主动搜索户外生活内容的意愿也更加强烈，月均搜索量达到725万次，同比增长99%。
抖音平台户外运动类达人聚集效应显著，2022年12月较上年同期增长55%。他们凭借着超强的人气、专业且多元的创作能力与粉丝影响力，对年轻人的户外休闲消费决策产生强大的影响。
根据用户画像数据，抖音户外生活兴趣用户中男性占比略高。从年龄分布上看，31-40岁年龄段用户在抖音户外生活兴趣群体中占比更高。从区域分布上看，户外生活兴趣人群更多集中在新一线及三线城市。
户外生活行业趋势赛道精选名录
跟上2023趋势信号，赢得赛道竞争
基于产品数据及视频、搜索词等数据，我们对抖音平台食品赛道进行早期、成长、成熟期划分，计算赛道的内容热度、用户兴趣度以及市场消费潜力，汇总得出总指数得分。在了解不同赛道潜力的数据维度的同时，我们从搜索关键词和热度走势洞悉户外生活行业赛道背后的消费信号，识别出“情感能量、露营焕新、户外撒欢、装备进阶”四大趋势信号。
信号一：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重
赛道1：帐篷
帐篷赛道抖音2022年搜索量同比增长228.6%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以31-40岁的男性为主，主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。多功能帐篷在未来将更受欢迎，防雨、美观和防风等多重特性将满足人们对于舒适和便利的需求。除此之外，在技术创新、多样化产品、个性化定制、环保可持续发展等趋势上，这一领域将有广阔的市场前景。
赛道2：户外桌椅
户外桌椅赛道抖音2022年搜索量同比增长300.6%，远高于行业整体水平。目标消费人群中男女比例较均衡，男性占比52%，女性占比48%，其中二线城市的31-40岁人群占比较大。承托着欢乐的边桌和茶几成为露营的“常客”，因为它是朋友间喝茶烤肉、谈天论地场景的重要组成部分。用户着重考虑户外桌椅便携性和耐用性，并从承重能力、尺寸、款式等多方面进行消费考量。
信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求
赛道1：冲浪
冲浪赛道2022年搜索量同比增长100.7%，增长势头强劲。该赛道的兴趣用户以男性为主，集中在北上广一线城市。24-40岁人群对冲浪潜水更感兴趣。相对来说，冲浪潜水用户更注重便捷和排水等功能方面。未来，随着技术的发展和人们对海洋环境保护意识的增强，冲浪、潜水运动将更加注重舒适、安全和环保，并可能推出更具创新性的装备，产生新的活动形式。
赛道2：海竿
2022年，海竿赛道搜索量同比增长161.4% ，高于行业整体水平。前三个季度月度趋势波动攀升，第四季度搜索量下降。受众以男性为主，31-40岁人群占比高，主要集中在南方及沿海城市。坚硬又轻的海竿更受用户欢迎。未来，海竿将可能采用更高效、智能化的设计和材料，并在海竿上加入更多的电子设备和传感器，以提高钓鱼体验和数据收集效率。
赛道3：滑板/活力板
2022年滑板/活力板赛道搜索量同比增长104.6%，前三个季度趋势波动攀升，第四季度逐步下降。用户中男女数量各占50%，24-40岁人群兴趣偏好更高；用户主要集中在一线城市。滑板/活力板作为一种极具吸引力的户外运动，正不断吸引新爱好者加入其中。
信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流
赛道1：防晒衣
2022年防晒衣赛道搜索量同比增长161.4%，增长势头强劲。赛道搜索量呈明显季节趋势，上半年搜索量逐渐上升，下半年搜索量逐渐下降，6月份搜索量最高。兴趣群体以女性为主，31-40岁人群占比高，用户集中在一线和高温天气多发城市。未来，防晒衣可能会更加注重轻盈防晒、持久等功能，为消费者提供更好的防护和穿着体验，并向轻薄、智能等方向发展。
赛道2：户外休闲鞋
2022年户外休闲鞋赛道搜索量同比增长320.5%，远高于行业整体，搜索量峰值出现在3月份。兴趣群体以男性为主，31-40岁人群占比高，用户主要集中在一线城市。未来的运动鞋市场将更注重科技与个性化，鞋子的功能与设计将被更有机地结合。
信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型
赛道1：果酒
2022年果酒赛道搜索同比增长165.3%，搜索趋势波动性上升；用户人群男女比例各占50%，31-40岁兴趣人群占比最高，城市分布集中在北上广等一线城市。果酒在众多社交场合中表现出强烈的趋势概念，特别是在户外活动中，如露营、野餐等。果酒已经成为户外活动中的一种重要元素，为各种场景增添了社交氛围，让人们在户外环境中更容易互动和交流。
赛道2：方便食品
2022年3月-2023年4月间，方便食品赛道搜索量同比增长829.6%，远高于行业整体，月度趋势波动攀升。兴趣群体以女性为主，31-40岁人群占比高；集中在一二线城市。方便食品由于其便宜、快速和方便，逐渐成为出行必备品。正所谓，方便生活，小包装，大营养。在户外出行中，方便食品助你享受更加自由、无拘束的旅程。
[赛道名片]系列后续将推出服饰、美妆、文玩等行业的洞察报告。运用地震山脉理论等方法对行业进行深入分析，预测其未来发展趋势和变化，并帮助商家挖掘行业最新趋势风向。
益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，解读行业趋势、洞察消费者需求，专注于市场趋势分析。通过市场解码、机会洞察，进行爆款定义，方案开发，最终实现敏捷交付，为品牌赋能，为品类发展护航。
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