在梅西出现的三分钟内，场观暴涨30万，热度强势在线。
淘宝直播，加速丰富2021年8月份，淘宝改了自己的slogan。新一版的是“太好逛了吧！”，相较原来的“上淘宝，淘到你说好”，内容+社交加持的內味儿就出来了。在这一点上，淘宝直播和淘宝店整体思路或许是一致的，淘宝直播在变得多样化、内容化、娱乐化。去年，淘宝直播肉眼可见地在增加平台主播的丰富度。罗永浩、俞敏洪均于10月31日现身淘宝直播间。在这之前，一栗小莎子、朱一旦等抖音博主也纷纷入淘直播。去年9月，淘宝直播新生态事业线负责人虚罗曾表示，淘宝直播正在洽谈更多主播，“你们能想到的，我们基本上都聊过。”和天猫对于罗永浩入淘的回应相呼应：“今年双11，天猫有很多新主播、新商家和新品牌加入，这让双11更丰富、更有乐趣，祝所有消费者双11快乐。”今年3月，TVB入驻淘直播也为淘宝直播的娱乐化做了铺垫。其中，5月31日，TVB在淘宝上架了港姐选美式直播，吸引了近1000万人累计观看，单场成交额突破1亿元，创下TVB入淘直播以来的新记录。“话题女王”张兰入淘后，将麻六记店铺直接更名为“张兰俏生活”。抖音有向太，淘宝直播就找来向太的儿子向佐，并在618购物节首日开启首场直播。向佐的选品以更贴合自己的潮牌潮鞋为主。5月20日，向佐直播4个小时，直播间成交额破1000w，累计观看人数达420w人，直播间涨粉5w。最近，淘宝还邀请椰树入驻。椰树集团在淘宝直播上架了一款特殊的产品——直播间30秒蹦迪权，“蹦迪票”起拍价为50元，拍中的网友可以跟模特团们一起在直播间蹦迪30秒，最终有人以80930元的价格拍下了蹦迪权。显然，不管是主播方面，还是直播内容上，淘宝直播都在趋向丰富化，试图通过打造更多看点，留住用户，提高粘性，增强带货力。淘宝直播的意图和成绩从内部来看，淘宝直播此前面临着头部主播聚集的风险。聚焦头部主播后，平台的筹码几乎押注给了少数人，这样也意味着当头部主播出现风险时，平台的增长情况也会变得不稳定。事实也的确如此。淘宝直播的两大超头部主播，期间均出现了一些特殊情况，薇娅因偷税漏税遭到全网封杀，直播也难以为继，虽然之后改头换面，推出了小助手直播间，声量却难敌从前。李佳琦因一次直播事故停播了一段时间，重新回归后，开设了由助手主力直播的小号直播间，李佳琦的声量似乎也要比以往淡去一些，或也有李佳琦主动为之带来的影响。在头部主播明显失声之后，淘宝直播的流量几乎无从发力。当时，虽然中腰主播也能瓜分一些流量，但幅度并不大。显然，淘宝需要再造“新星”，而且是更多的“新星”。压力显然也不止于内部，外部带来的危机更不可小视。从内容的发力来看，抖音的直播内容似乎要更加花样百出，在直播届掀起一股又一股风浪。非常明显的就是，抖音跑出了以东方甄选为代表的知识带货型直播，以疯狂小杨哥为代表的搞笑类直播等直播类型和主播代表。反观淘宝直播，在内容表现上始终稍有逊色，也尚未跑出极具看点类的直播。除了抖音，小红书等平台也在内容直播上发力。今年1月，演员董洁在小红书开始了第一场直播，首秀当晚便冲上平台直播热度榜第一的位置。3月底，董洁的第三场直播更是以超过6000万元的数据，打破了小红书有史以来单场直播最高的GMV纪录，直播观看人数超过285万。在小红书内部，董洁被视为直播带货的标杆案例。就在淘宝官宣梅西直播见面会3小时后，快手甩出一条海报，内容为“梅西中国行！现场直击！”直播时间提前到了6月12日晚19点。“叫嚣”的气势根本藏不住。内部存在增长需要，外部竞争使然，这也就不难理解淘宝直播在内容端的加速发力了。直到现在，淘宝直播应该说还要继续努力。过去，从抖音“跳槽”到淘宝直播的达人并不少，他们在抖音积累流量，再到淘宝开直播，但截至目前，真正在淘宝直播出圈的达人并不多。直播事业蒸蒸日上，淘宝直播作为一大扬帆者，要想和抖音、小红书一较高下，或者说保持核心竞争力，还得在直播内容上继续做出成绩来。
