4月26日，由中国家用电器协会指导、中国家电网和GfK中国联合主办的AWE 2023中国家电创新零售峰会在上海东方万国会议中心举办。大会现场，中国家电网行业中心高级总监徐建勇与GfK中国家电事业部总监蔡凌共同代表峰会组委会发布了行业权威报告——《2023中国家电零售与创新白皮书》(以下简称《白皮书》)。
《白皮书》包含家电零售市场最新数据情况和新兴零售业态的观察与分析，也有近年来大众消费行为的分析，同时还有很强操作指导性的创新家电零售案例分享。《白皮书》从家电零售市场现状、家电零售渠道的分化与融合、市场流量探寻以及创新给家电零售带来的机遇四大维度，梳理中国家电零售创新及发展趋势，找到新动能、新增量，为未来不同渠道业态的流量争夺提供参考与创新思路。本文从家电市场零售规模、各品类量额走势以及未来机遇等角度，全面展现家电零售市场现状。
家电市场零售规模
过去三年，家电行业生产和消费市场产生了较大的波动，尤其是2022年，整体家电市场下滑明显。GfK零售监测数据显示，2022年家电市场整体(包含彩电、白电、厨电和小家电)表现低于预期，零售量85,081万台，同比下跌10.8%;零售额6,850亿元，同比下跌5.4%。
分品类来看，空调、冰箱和电视机销售额规模占前三位，洗衣机排第四;榨汁机、电熨斗、热饮机等小家电产品则在增长方面占有优势，未来市场前景良好。GfK预计，2023年家电市场整体零售量相较去年基本保持稳定态势，零售额将同比小幅上涨3.1%。
分品类市场概况
白电市场
GfK零售监测数据显示，2022年白电市场整体零售量9,353万台(含冰箱、洗衣机和空调)，同比下跌11.6%，零售额2,785亿元，同比下跌10.4%。由于2022年基数较低，预计2023年白电各品类市场同比都会有小幅增长，零售量整体增长3.4%，零售额整体增长6.9%。
彩电市场
2022年彩电市场零售量规模3,031万台，同比下降9.3%，零售额为924亿元，同比下降17.5%。近年来，智能化和高端化一直是中国彩电市场的主旋律。2016年智能电视零售量份额达85%，到2022年，这个比例已经高达98%，4K电视的普及率也已接近80%。预计2023年彩电市场的零售量同比下降2.2%，零售额基本持平。
小家电市场
2022年小家电市场零售量规模合计约67,775万台，同比下滑10.4%，零售额规模2,362亿元，同比下滑4.9%，预计2023年零售量和2022年基本持平，零售额呈微涨态势。“宅经济”红利退去后，消费者对待小家电产品的需求越来越理性，再加上产品集成化的趋势愈趋明显，功能单一的小家电产品很容易被淹没在市场潮流之中。
厨电市场
GfK零售监测数据显示，2022年厨电市场零售量规模4,923万台，同比下降14.7%，零售额规模778亿元，同比下降14.2%，市场面临较大压力。以集成灶和洗碗机为代表的新兴厨电表现出良好的抗压能力。预计2023年，厨电市场双位数急跌的趋势将有所缓和，零售量同比下降4%，零售额同比下降1.9%。
家电市场未来机遇
存量市场的升级
GfK零售监测数据显示，以冰洗空为例，单价万元以上的产品零售额份额已达到8%;智能产品比重也已过半，份额达到54%。家电产品更新换代的速度加快，消费者的置换需求也在不断增加，家电存量市场升级可以推动整个行业的迭代发展，促进技术创新和产业升级。
下沉市场的潜力
随着农村地区经济的不断发展和城乡差距的逐步缩小，农村市场的消费能力和购买力不断提高，家电产品的市场规模也在不断扩大。家电企业可以通过深入了解农村市场的需求和特点，加强产品研发、品牌营销和售后服务等方面的投入，从而实现在农村市场的快速发展和增长。
成长期家电产品的导入
近年来，随着国内经济的不断发展，洗碗机和干衣机市场逐渐扩大，GfK零售监测数据显示，洗碗机近三年市场规模稳定在60亿元以上，干衣机爆发式增长后进入稳定增长期，2022年市场规模近87亿元。随着城市化和家庭收入的提高，更多消费者意识到洗碗机、干衣机的便捷性和实用性，这些产品在中国的市场前景仍然值得期待。
技术创新产品的发展
随着科技的进步和发展，家电产品也在不断地进行技术创新和升级，除了常规家电功能升级外，新兴小家电的发展也值得关注。比如，消费者对消杀和深度清洁功能的诉求推动了清洁产品的升级，为行业增长也注入了新的动力。
以洗地机为例，GfK零售监测数据显示，洗地机2021年迎来爆发性增长，零售额规模近60亿元，领跑大清洁电器市场，已成为清洁电器整体市场发展的新引擎。未来这些技术创新产品将会为人们的生活提供更加便捷、高效、健康和智能的选择。
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