近期，彭博知名记者Mark Gurman在最新一期的Power On栏目中，爆料了关于苹果AR/VR头显的最新消息，他指出，苹果已经对内部100名高管演示了混合现实头显原型，后续对AR/VR产品的目标是按照Apple Watch轨迹发展。据悉，Gurman已经多次爆料了关于苹果产品的详细消息，每次爆料都受到广泛关注，此前他曾预测苹果AR/VR头显Reality Pro或将配备M2芯片+专用的AR/VR辅助芯片，并预计在今年6月的WWDC活动上公布。
上周，苹果在史蒂夫·乔布斯剧院召集了100名最高级别管理层，共同见证了该公司多年来最重要的新产品：混合现实头显。Gurman指出，这并不是苹果高管首次看到自研的AR/VR产品，实际上从2018年开始，苹果AR/VR混合现实团队每年都会向公司最高决策者展示产品原型。不同的是，此前的展示比较低调，演示规模也比较小。因此本次演示，也标志着苹果AR/VR硬件业务的一个重要里程碑，或意味着距离产品发布越来越近。
据知情人士称，这次演示的AR/VR体验足够精致、炫目，尽管如此，还是有很多高管认为，该产品在进入新市场时将面临多重挑战。比如：市场刚起步、消费者认知不够高、硬件成本高、缺少关键内容、续航有限、长时间使用不舒适等等。
在体验demo后，高管对于苹果AR/VR头显的态度依然比较谨慎，他们认为，初代AR/VR头显价格太高，一开始可能不会成为热门，应该会像Apple Watch那样，在推出后才陆续找到关键应用场景。而随着后续机型问世（预计第二代成本少一半），消费者的兴趣会开始增加。实际上，Apple Watch用了8年时间，才从苹果一块小业务发展成战略核心。
比较乐观的一个猜测，苹果AR/VR头显的发展轨迹可能接近Watch：首发应用可能比较少，UI和UX不够完善，处理器速度有限，用途不明确。不过，后续苹果有望通过软件更新，来优化AR/VR操作系统、第三方应用功能等等。从单位销量来看，苹果首款AR/VR头显可能远不及其他苹果产品，尽管如此，它很有可能会主导整个AR/VR市场，如果这只需要几个月时间，那只能说明现在的市场还不成熟。
总之，苹果预计首款AR/VR头显（Reality Pro或Reality One）首年销量约100万台，如果其售价为3000美元左右，那么可能会带来30亿美元左右的销售额，这一规模相比于苹果其他产品，还是比较低的。随着后续机型成本降低，预期受众将有望提升。参考：Bloomberg
