前段时间，奥维发布数据，《全球电视机品牌出货月度数据报告》显示，2022年全球电视机出货20250万台，同比下降5.6%;出货面积14460万㎡，同比下降2.8%;出货平均尺寸48.9吋，同比增长0.6吋。受发达市场需求下降及与液晶电视价差加大等因素影响，高端OLED电视出货规模增速放缓，2022年全球OLED电视出货670万台，同比增长3.2%。
各区域表现
中国市场2022年出货规模增长0.8%。随着国内防疫政策全面松绑，各地房地产刺激措施频繁推出，各种消费预计将逐渐恢复，2023年中国电视机均价预计将维持低位，全年出货有望小幅增长。
2022年北美出货规模4500万，同比下降9.7%，出货规模已低于疫情前的2019年。2021年二季度以来电视机零售的持续低迷让北美市场饱受高库存困扰，2022年三季度品牌厂与渠道商在库存压力下，降价促销去库存，及去年同期低基数影响下，北美电视机零售市场迎来了连续数月增长，“黑五”表现出色，市场信心逐渐恢复，2023年北美电视机出货有望增长。
2022年欧洲电视机出货规模下降14.2%，其中东欧下降22.6%，西欧下降9.9%。俄乌战争导致经济疲软与高通胀，欧洲电视机需求大幅下滑。随着俄乌战争的持续，2023年欧洲市场电视机需求预计维持低迷。
综合全年来看，2022年亚太、中东非出货同比分别增长1.1%、3.2%，拉美下降5.3%。新兴市场上半年出货衰退，“世界杯”观赛需求拉动下，下半年亚太、拉美、中东非出货均有增长。2023年整机价格预计仍处低位，新兴市场电视机出货规模有机会实现同比增长。
各品牌表现
2022年海外市场电视机需求进一步回调，美、欧市场影响最大，以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显，中国头部品牌在保持国内领先地位、积极扩展海外市场的策略引导下，凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速，海信、TCL全年电视机出货规模超越LG电子，在全年出货规模TOP3中占据两个席位。
三星全球出货量3950万台，同比下降5.6%。2022年三星在亚太、中东非出货分别增长3.5%、3.6%。三星注重盈利，高端QLED、8K、Mini LED、80+超大尺寸出货量均居市场首位，2022年开始销售QD-OLED电视，扩充高端产品布局。
海信全球出货2440万，同比增长15.5%。2022年海信实现了国内、海外市场的双增长，在国内，海信与Vidda品牌定位准确，国内出货增长22%;在海外，海信借助卡塔尔“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的海外影响力，2022年海外出货同比增长12.2%，欧洲、日本及新兴市场出货均有大幅增长。
TCL全球出货2330万。受电视机市场大环境影响，TCL上半年出货规模下滑，在多方面调整之下，TCL下半年开始发力，三、四季度出货增长，下半年整体出货规模增长9.3%。在出货区域上，2022年TCL国内出货增长20%，市场份额增长，尺寸结构进一步优化，Mini LED电视在国内市场份额领先;亚太、东欧出货增长3.3%、10.8%。在显示技术布局上，TCL继续强化Mini LED战略地位。
lgE全球出货2310万，同比下降14.5%。2022年发达市场受高通胀影响电视机需求下降， LGE新兴市场出货占比提高，亚太全年出货规模小幅增长，中东非出货持平。发达市场需求下滑，以及三星QD-OLED产品竞争冲击下，2022年LGE高端OLED电视出货400万，同比下降3.9%。
小米全球出货1290万，微幅增长0.3%。2022年小米海外出货同比增长5.4%，在海外，小米巩固亚太、东欧市场，并在西欧持续发力，西欧出货增长12%，拉美出货量不断增长;在国内市场，疫情以后，线上竞争加剧，如何发挥竞争优势、巩固市场地位是小米面临的最大问题。2023年小米期望在出货规模上稳中求进，并持续改善盈利状况。
对于品牌厂来讲，全球电视机市场规模增长停滞，想要在规模上取得增长变得更加困难，如何提高盈利将成为品牌追逐的重点，高端电视机产品的竞争预计将会进一步加剧。
2023年出货预测
2022年全球经济复苏缓慢，俄乌战争带来了高通胀与实际购买力下降，电视机市场大环境恶化，卡塔尔“世界杯”的举办虽然带动了一波电视机消费小高峰，但难以扭转全年电视机出货规模的下滑。
从宏观环境看，2023年全球经济放缓、高通胀的持续性、以及国际性体育赛事的缺席，都将对全球电视机需求产生影响，奥维分析师预测，2023年全球电视机出货规模同比下降1.3%。
(家电网® HEA.CN)
