原标题：“女鞋第一股”转型直播带货，星期六成败几何？
图/图虫创意
曾几何时，ST&SAT（星期六）、百丽、红蜻蜓、达芙妮是国内辉煌一时的女鞋品牌，如今相继跌落神坛，百丽退市、达芙妮连续六年亏损、红蜻蜓市值蒸发100多亿元、星期六“脱鞋”转型直播带货。
2018年，星期六斥资近18亿元收购头部MCN机构杭州遥望网络股份有限公司（以下简称“遥望网络”），一跃成为“网红概念股”，业绩与股价齐飞，股价曾在26个交易日中获得17个涨停板。
然而在消费升级趋势下，鞋履企业的转型之路并非一帆风顺。今年上半年，星期六再次陷入亏损“泥潭”，预计亏损4000万至6000万元。转型不到三年，净利润由盈转亏，星期六难逃“三年之痒”？星期六如何讲好“网红概念股”的故事？
跌下神坛
1994年，星期六第一家门店ST&SAT在沈阳开业，开启了中国鞋业全新的连锁经营模式。随着国内女鞋突飞猛进的发展，星期六的销售业绩“水涨船高”，并于2009年在深交所挂牌上市，成为国内A股第一家上市的女鞋企业。
然而上市之后，星期六净利润几乎连年下滑，其门店数量也在经过一段时间的增长后，开始缩水。
截至2017年，星期六的净利润同比骤降1789.31%，为-3.52亿元，一年亏掉了上市以来所赚净利润的70%，2009-2016年，星期六的净利润合计为4.9亿元。同时其门店数量也由2013年巅峰时期的2363家，下滑至2020年的988家。
随着行业踏入下坡路，百丽、红蜻蜓、达芙妮等红极一时的皮鞋品牌陷入发展困境。未来，在皮鞋市场可能会进一步收缩的情况下，星期六鞋业命运如何？
目前，星期六主要拥有销售时尚皮鞋以及互联网营销服务两大业务板块，旗下拥有ST&SAT（星期六）、D:FUSE（迪芙斯）、SAFIYA（索菲娅）、SATURDAY MODE、FONDBERYL（菲伯丽尔）等鞋履品牌。
在程伟雄看来，鞋履行业当前面临的挑战较大，预计下半年会持续恢复，但不能过分乐观。受品牌力、产品力、渠道力以及新营销内容等推动与影响，部分头部品牌恢复或许会更快，而类似星期六、达芙妮这类品牌受疫情与线上冲击，品牌力受损，重回昔日巅峰挑战很大。
曹磊认为，现在年轻人更喜欢穿休闲运动鞋，随着消费趋势及消费偏好的变化，作为曾有较强影响力的品牌，星期六不能一直坚守老业务，要稳中求变才能立于不败之地。
星期六在接受中国新闻周刊采访时表示，今后公司将继续根据市场情况及公司战略发展需要，进一步对多品牌时尚鞋履业务的运营模式进行优化，逐步转向专注品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式。
值得一提的是，互联网广告营销业务已经取代鞋履成为星期六的第一大营收来源。财报显示，2020年星期六的互联网广告业务销售收入为14.86亿元，占总营收的比重由2019年的41.26%增至69.1%；相比之下，其鞋履业务的销售收入为6.48亿元，占总营收的比重由2019年的58.63%降至30.11%。
星期六表示，2020年以来，公司进一步深耕短视频及直播电商业务，社交电商服务业务发展迅速。
中国新闻周刊了解到，2020年遥望网络建设的中国（杭州）直播电商产业基地一期逐渐投入使用，该基地拥有100个以上主播直播间，50个以上品牌直播间，通过签约网红、艺人，发展直播带货业务。截至2021年3月底，遥望网络合计签约了156位主播，其中不仅有瑜大公子、李宣卓等主播、达人，还包括王祖蓝、王耀庆、张柏芝等明星艺人。
星期六曾表示，MCN 机构盈利模式中涉及的直播带货、短视频内容制作等行为均可能涉及法律合规的风险，随着相关制度不断更新，可能对公司经营产生不利影响。此外，目前该行业进入门槛低、竞争格局分散，随着新的市场参与者不断涌入，市场竞争将更加激烈，公司可能面临竞争优势被削弱、盈利空间被压缩的风险。
曹磊表示，遥望网络所在地为杭州，在杭州这个大土壤上坐落着淘宝电商这样的大平台，且长三角地区小商品经济繁荣，星期六发展直播带货有极大的地理和市场环境优势。
他也指出，MCN行业作为一个新兴行业，目前发展较为迅速，全国大大小小的MCN机构加起来不下10万家，涌现出了谦寻文化、遥望网络等头部机构，但随着该行业异军突起，也存在恶性竞争、假冒伪劣、诚信缺失等问题，如何进一步规范整治，还有待观察。
