原标题：元气森林的“0糖游戏”
原创 陆鹏鹏 蓝鲸财经记者工作平台
元气森林致歉：没说明区别，容易被误解
该大V表示，元气森林乳茶虽然的确并未添加蔗糖，但却添加了另一种对健康无益的精制糖。这种果糖比葡萄糖和蔗糖的甜度更高。
今日新华网刊文评元气森林称，元气森林该好好反省。广告法第四条规定，广告不得含有引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。消费者权益保护法也明确提出，不得作虚假或者引人误解的宣传。有过硬的产品，就没必要耍一些“小聪明”。正如网友所言，“文字游戏一时爽，翻车塌房难收场”。
5年估值60亿美元
“无糖专家”是如何打通饮料市场的？
据天眼查APP显示，元气森林公司全称为元气森林（北京）食品科技集团有限公司，成立于2016年4月，注册资本2.74亿元。
短短5年时间，公司估值从0飙升至60亿美元，元气森林的快速崛起离不开其主打的“无糖标签”。
企业介绍中，元气森林把“健康、无蔗糖”等标签着重提出，官方表示，元气森林是一家健康茶饮品牌，主要产品是以鲜果和茶为原料的日式轻功能饮料，饮料所含柠檬，石榴和接骨木花均取材自欧洲，茶选自中国安溪，不含蔗糖、防腐剂，经过数十道工序生产。
在此趋势下，元气森林抓住消费者“想吃、怕胖”的心理需求，在2016年首度提出“0糖0脂0卡”的健康概念切入饮料行业赛道，并以互联网+饮料的模式席卷了社交媒体和线下门店。
伪日系+线上推广
元气森林背后的营销套路
除了抓住年轻人的消费痛点外，元气森林在营销上也下足了功夫。
除此之外，元气森林的“伪日系”面具也是其畅销的原因之一，对于不够了解这个品牌的人来说，往往会认为元气森林是一款日本进口饮料。
然而事实并非如此，元気森林是一款“披着日系外衣”的国货。其包装风格踩准了近几年年轻人追捧“日韩零食”的热潮，偏日系风。“元気”本身就是知名度广的日语用词，精力充沛、健康积极的含义让许多人很难不选择它。
官方数据显示，2019年618期间，元气森林在天猫卖出226万瓶饮品，拿下“天猫水饮品类销量及销售额第一名”，全网总销量达到323万瓶，总销售额突破1500万元；而到了2020年5月，单月销售额达到2.6亿元，超2018年全年；2020年前五个月，共计售出1.9亿瓶，总销售额达到6.6亿元。
凭借精准的产品定位和营销方式，元气森林在巨头林立的饮料市场走出了独有捷径。然而成也无糖，败也无糖，此次事件对元气森林而言无疑是一次警示，即使是用5年时间树立起的品牌形象也可能在一夜之间崩塌。
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