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微博2020用户发展报告:用户群体继续呈现年轻化趋势

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3月12日,微博发布《2020微博用户发展报告》(以下简称“报告”)。报告显示,微博用户群体继续呈现年轻化趋势, 其中90后和00后的占比接近80%,女性用户规模高于男性用户。在生活消费、兴趣关注上,不同年龄段微博用户呈现出明显的代际特征。

微博用户呈现年轻化趋势

用户群体继续呈现年轻化趋势, 90后和00后的占比已接近80%。微博从消费、美食、运动、娱乐等各方面渗透到年轻人的生活,成为年轻人潮流文化和生活方式的聚集地。

各地用户在微博上也展现出着不同的兴趣点和发博标签。例如,河南用户爱讨论武术,四川用户表现得相对佛系,随着中国航天事业持续取得突破,海南用户非常关注太空,山西用户更爱追动漫,贵州用户喜欢将时间留给猫咪,东北用户则最爱讨论和晒私房菜。

中午12点和晚上22点是微博用户的黄金冲浪时段,90后和00后的互动量最高。

2020年全年热点不断,从居家隔离生活到武汉解封,从两会到高考,从七夕到跨年,从美国暴动到美国大选,不断涌现的热门话题引发了微博用户的关注、追踪、讨论,凸显出微博强大的公共讨论属性。

特别是疫情期间,微博用户日均查看疫情信息161亿次,3.7万个政务微博以及3000多家媒体微博发布疫情权威信息607.6万条,发起3万场疫情直播,观看人次超30亿。此外,社会各界发布了61万条求助微博,其中251座城市的557家医院通过微博求助。通过“肺炎求助超话”,微博平台核实求助微博10637条,上报有效求助信息3964条。

微博一直是热点发布、关注和讨论的重要平台。对于热门话题的关注,微博用户也呈现出明显的年龄差异。其中,90后、00后的关注领域主要集中在影剧综及游戏,体现“泛娱乐”特征;70后、80后的关注领域则更广泛,体现“泛社会”特征。

对比70后和00后,高考和天问一号火星探测成为他们共同关注的话题,除此之外,70后对腾讯状告老干妈、美股暴跌、马拉多纳去世等保持高度关注,00后则更喜欢创造营2020和2020KPL秋季赛,并作为主力人群参与到流行热梗的传播中。

打造潮流文化聚集地

随着年轻用户规模的持续扩大,微博为潮流文化的聚集和出圈提供了高效平台。2020年,“凡尔赛文学”、“秋天的第一杯奶茶”、“端水大师”、“打工人”等网络流行语在微博爆火出圈,引发全网玩梗;二创互动,让热梗破圈成为一种社交潮流,报告显示,52%的90后在微博上使用过流行梗,是80后的4倍,而95后使用流行梗的占比更高。

2020年微博继续推动全民公益理念的普及,全年1786万微博网友通过微公益平台为1544个公益项目捐出超过1.41亿元善款,其中超过一半为明星粉丝捐出,同时,1438个公益话题的总阅读量超过1207亿。

媒体及政务官微粉丝近一半为90后

90后成为媒体官微和政务官微的主力粉丝,占比均接近50%。虽然微博全站女性用户规模更大,但媒体官微和政务官微的粉丝中男性用户占比更高。

2020年微博认证的媒体机构类账号数量超过3.8万个,全年媒体机构所发布微博累计被转评、评论和点赞超过66.8亿次,总阅读量超过2.4万亿次。

在热点话题中,表情包成为用户最直接的表态方式之一。针对全国两会、新冠肺炎疫情,微博用户发布的表情主要是关注权威信息发布的“话筒”、直接表明个人立场的“爱心”、以及为武汉加油、为中国加油的“点赞”;针对美国大选,微博用户则大量使用“dog”、“允悲”、“二哈”等意味深长的表情表达立场。

与此同时,2020年微博认证的政务类账号数量超过14万个。政务微博的粉丝总数突破30亿,权威疫情信息、社会热点回应、正能量暖心故事,是用户关注政务微博最希望看到的内容。

微博用户平均关注110多个大V

80后“求知欲”最旺盛,平均关注140多个大V,是00的近两倍,相当于90后的1.3倍。90后、00后依旧是追星的主力军,其中00后平均关注20位明星,女性用户关注的明星数更多。

娱乐明星和流行风潮也是年轻人关注的重点。90后、00后依旧是追星的主力军,其中00后关注明星数更多,平均关注20位明星,从性别上看,女性用户关注的明星数更多。

热播综艺《乘风破浪的姐姐》播出期间,“姐言姐语”多次霸榜微博热搜,30+“姐姐”话题度拉满,火速出圈,微博话题阅读量高达469.5亿;在另一档综艺节目《青春有你》中,选手虞书欣凭借 “哇哦”表情走红网络,随后 “淡黄的长裙”、“人气是人气业务是业务”、“是我站的不够高吗”等热梗也在用户的参与下相继出圈。

热搜、爆剧催生更多网红打卡点

作为热点、剧综的主要讨论场,微博同时还在推广每一个热搜、爆剧的取景地,为用户种草更多的网红打卡点。2020年北京故宫、北京红螺寺、湖北黄鹤楼、四川甘孜理塘等成为讨论最多的打卡点。四季轮替的同时,苍山洱海、杭州西湖、泸沽湖、青海、腾冲、喀纳斯、颐和园、哈尔滨等景点靠着独有的颜色冲上热搜,引发网友集体向往。

在生活方式上,美食的“酸甜苦辣”,生活的“阴晴圆缺”是微博用户热衷于分享的领域。在美食上,火锅、奶茶、螺蛳粉入选00后美食榜单前三名,螺蛳粉、烤肉、酸辣粉则是90后钟爱的小吃。在年轻用户的频繁讨论和分享中,螺蛳粉迅速培养起热搜体质,以各种花式热门话题频频冲上热搜,从而突破年龄和地域,形成了更为广泛的社会认知。

在全民健身的热潮下,#宅家健康运动计划#和#再冷也要运动#等话题在微博上的热度持续提升。报告显示,80后和90后的运动热情最高,其中80后最喜欢的运动方式是跑步和瑜伽,愿意为喜欢的运动付出时间和金钱,90后将健身房、办公室和家都变成运动场所,以打卡的形式追求运动仪式感,相比之下,70后已经将运动的热情倾注进下一代,00后则大量认为“动动手指都在健身”。

2020年,在全球疫情大背景下,游戏成为用户的重要娱乐方式之一。报告显示,游戏的性别禁锢已被逐渐打破,越来越多的女性玩家进入游戏世界,2020年,微博用户中男性游戏玩家规模同比增长37.5%,女性玩家规模同比增长30.2%。在微博上,男性游戏讨论最多攻略的游戏是英雄联盟,女性玩家讨论最多攻略的游戏则是王者荣耀。

报告同时显示,90后女生成为消费中流砥柱,赢得“剁手之王”的称号,她们通过电商小店购买的商品是清洁用品、药品,非常注重健康防护,伴随着成家立业,她们经常购买的商品还包括居家用品、床上用品、婴儿用品、蔬菜肉类,与生活息息相关。

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