原标题：小红书曾秀莲：我们是线上“十六铺码头”，让海派文化走出国际范儿
晨报记者 卢忆北
“不论是海外品牌，还是国内品牌，它们都希望能通过小红书连接中国消费者。我常比喻小红书是品牌的十六铺码头，我们起到窗口作用。海外品牌来中国第一站，通常首选小红书，因为在这里，品牌能第一时间了解年轻消费者的一些趋势。”小红书合伙人曾秀莲说道。
2013年，小红书在上海诞生。
彼时，中国正在经历消费升级，出国旅行大热。不少企业看准商机，纷纷做起了旅行攻略分享，随之而来的境外购物却成了一个盲区。
发现了境外购物的痛点后，小红书创始人瞿芳、毛文超顺势而起，伴随着消费升级以及生活方式变迁的趋势，创立了小红书这样一款产品。
7年过去，小红书宛若一个时代的缩影，见证了国人生活方式的巨变。曾秀莲也发现，从国潮国风的风靡，到越来越多国货新品牌崛起，大家似乎更愿意相信品质好才是硬道理。
此外，通过小红书用户分享的内容，可以看到新一代年轻人，不再只是跟风于哪里好玩，什么好用，而是更关注“适合自己”。很明显，作为一个生活方式社区，小红书早已不再局限于实物与商品的分享。目前，社区内容覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等各个生活方式领域。而创作者中，既有分享英语学习的学生博主、分享美食的面点师傅，还有开创大码女装品牌的杨天真、作家蒋勋等人。
如今，回头看小红书一路的发展，曾秀莲表示，这一切都离不开上海提供的服务贸易土壤，“其实，小红书和上海的气质特别匹配。第一是国际化，比如，不少国际品牌入驻中国首选上海，有数据显示，上海的国际品牌聚集度达到54%以上。而它们的线上阵地则会选择小红书。第二是创新，上海的营商环境十分开放包容，近年来出台了许多利好政策。在创新领域里，对于不论是海外或新生的品牌，都做了很多事。同样，小红书也在商业模式上，帮助了一些品牌从0到1，从打造新品牌到用户直观认识这些品牌。”她说。
今年上半年，受疫情影响，线下门店生意遭到了很大的打击。为了更快地让门店消费复苏，国际奢侈品品牌LV主动找上门来，在小红书上试水直播。没想到，一小时竟吸引了超过1.5万人观看。这是LV进入中国市场近30年来，首次通过互联网平台进行新品介绍的直播。而这次直播也为小红书带来了“口碑效应”，珠宝品牌Tiffany&Co.蒂凡尼、时装品牌纪梵希、Lanvin，汽车品牌领克等等品牌也纷纷入驻平台，开设企业号。
从社区笔记种草、博主直播带货到线上快闪店，品牌方大胆尝试。于它们而言，小红书聚集了新一代年轻人，尤其是95、00后，品牌可以利用平台与他们深度沟通和平等互动。
近年来，年轻人逐渐开始使用一些品质好的国产商品，曾几何时，中国产品在设计上是比较缺失的。这十几年的发展，让国内有了很多兼具美学设计理念和实用性的产品，“他们不仅仅在创造一个品牌，而是在真正地做一款产品。”
也正是开阔的视野、创新的意识和独立价值观，让上海的国货新品牌首当其冲，正在走向世界。
关于企业未来的发展，小红书合伙人曾秀莲脱口而出，“小红书的使命是'InspireLives分享和发现世界的精彩'。我们希望，能借助人们的力量，把更多积极向上的内容分享出去，让更多人的心灵有所收获，让更多人的生活有所改变。如果能完成这件事情，我觉得，小红书已经非常了不起了。”
