金融虎讯 3月27日消息，日前，知乎发布的2024年第四季度及全年业绩报告。报告显示，2024年知乎实现营收36亿元，同比下滑14.5%；经调整净亏损9630万元，较2023年亏损收窄85%。
2024年第四季度财务业绩
从收入方面来看，2024年第四季度知乎总收入为人民币8.592亿元（合1.177亿美元），相较于2023年同期的人民币11.383亿元有所下降。其中，各主要收入板块表现各异。营销服务收入为人民币3.159亿元（合4330万美元），2023年同期为人民币4.652亿元，减少原因在于知乎积极持续改进服务产品，战略上更加注重利润率提升。
付费会员收入为人民币4.202亿元（合5760万美元），较2023年同期的人民币4.559亿元出现小幅下降，主要是每个订阅会员的平均收入略有降低。职业培训收入为人民币8400万元（合1150万美元），与2023年同期的人民币1.693亿元相比明显减少，主要是收购业务的收入贡献降低。其他收入为3910万元人民币（540万美元），2023年同期为4800万元人民币。
在成本与利润方面，收入成本从2023年同期的4.652亿元人民币下降31.5%至3.185亿元人民币（合4360万美元）。这主要得益于与收入下降相关的内容和运营成本减少，以及技术效率提高带来的云服务和带宽成本降低。毛利润为人民币5.407亿元（合7410万美元），2023年同期为人民币6.731亿元。不过，毛利率从2023年同期的59.1%扩大至62.9%，这主要得益于知乎货币化能力的增强和运营效率的提升。
费用方面，总营运费用由2023年同期的8.513亿元人民币大幅下降37.9%至5.288亿元人民币（合7240万美元）。销售及营销费用从2023年同期的5.276亿元人民币大幅下降40.1%，降至3.162亿元人民币（合4330万美元）。这一变化主要源于公司对促销开支的合理把控以及人事相关开支的缩减，体现了公司在营销投入上更加注重效益。
研发费用由2023年同期的2.326亿元人民币下降37.0%，至1.466亿元人民币（合2010万美元）。技术创新支出效率的提高以及人事开支的减少成为费用降低的关键因素，反映出知乎在研发资源配置上更加科学高效。一般及行政开支由2023年同期的9110万元下降27.5%，至6600万元（900万美元），主要得益于贸易应收款项的预期信贷损失准备减少。
盈利指标方面，知乎实现了从亏损到盈利的重大转变。经营收入为人民币1190万元（合160万美元），而2023年同期则处于经营亏损状态，亏损额达人民币1.782亿元。调整后经营收入（非公认会计准则）为人民币2310万元（320万美元），2023年同期调整后经营亏损为人民币1.653亿元。
净利润为人民币8640万元（合1180万美元），2023年同期净亏损为人民币1.031亿元。调整后净利润（非公认会计准则）为人民币9710万元（合1330万美元），2023年同期调整后净亏损为人民币9130万元。每股美国存托股票（ADS）的摊薄净收益为1.00元人民币（0.14美元），2023年同期每股ADS的摊薄净亏损为1.07元人民币。这些数据充分显示出知乎在盈利能力上的显著提升。
在资金储备方面，截至2024年12月31日，公司拥有现金及现金等价物、定期存款、限制性现金和短期投资共计人民币48.59亿元（合6.657亿美元），相较于2023年12月31日的人民币54.629亿元有所减少。
2024年财务业绩
从收入方面来看，2024年知乎总收入为35.989亿元人民币（合4.93亿美元），相较于2023年的41.89亿元人民币有所下滑。其中，各主要收入板块呈现不同程度的变化。营销服务收入为12.471亿元人民币（1.709亿美元），较2023年的16.53亿元人民币减少，主要是因为公司积极持续改进服务产品，战略聚焦于利润率提升。
付费会员收入为17.62亿元人民币（2.414亿美元），较2023年的18.266亿元人民币出现小幅下降，原因在于每个订阅会员的平均收入略有降低。职业培训收入为4.681亿元人民币（合6410万美元），较2023年的5.656亿元人民币有所减少，主要是收购业务收入贡献降低，但部分被自营课程的增长所弥补。其他收入为1.217亿元人民币（合1670万美元），相比2023年的1.538亿元人民币也有所下降。
成本方面，收入成本从2023年的19.03亿元人民币下降25.5%至14.181亿元人民币（1.943亿美元）。这主要得益于与收入下降相关的内容和运营成本减少，以及技术效率提升带来的云服务和带宽成本降低。在此基础上，毛利润为人民币21.808亿元（合2.988亿美元），虽然较2023年的22.958亿元有所减少，但毛利率从2023年的54.7%扩大到60.6%，这主要得益于货币化能力的增强和运营效率的提高。
费用层面，总营运费用由2023年的33.681亿元人民币下降21.0%至26.619亿元人民币（合3.647亿美元）。其中，销售及营销费用从2023年的20.481亿元人民币下降21.9%至15.992亿元人民币（2.191亿美元），主要源于促销开支的合理控制以及人事相关开支的减少。研发费用由2023年的9.015亿元下降至7.326亿元（1.004亿美元），降幅为18.7%，得益于技术创新支出效率提高和人事开支降低。一般及行政费用由2023年的4.185亿元下降至3.302亿元（合4520万美元），降幅为21.1%，主要是基于股票的薪酬支出减少。
在经营亏损方面，2023年经营亏损为10.722亿元人民币，而到2024年收窄至4.811亿元人民币（合6590万美元），降幅高达55.1%。调整后经营亏损（非公认会计准则）同样显著改善，从2023年的8.88亿元人民币收窄54.4%，降至4.054亿元人民币（5550万美元）。
净亏损数据也有突出变化。2023年净亏损为8.395亿元人民币，2024年大幅收窄至1.69亿元人民币（合2310万美元），跌幅达到79.9%。调整后净亏损（非公认会计准则）更是收窄明显，从2023年的6.591亿元人民币收窄85.4%，至9630万元人民币（合1320万美元）。
从每股数据来看，摊薄后每股ADS净亏损从2023年的人民币8.46元降至2024年的人民币1.88元（合0.26美元）。
