原标题：面对营收下滑压力 安德玛开打“亲民牌” 来源：中国商报
原标题：面对营收下滑压力 安德玛开打“亲民牌”
近来运动品牌安德玛(Under Armour)的日子不太好过。安德玛发布的今年二季度财报显示，公司营收同比下滑41%至7.08亿美元。中国商报记者注意到，目前安德玛的爆款产品——速干紧身衣的价格已接近“腰斩”，大部分鞋类产品的折扣力度也非常大。
对于业绩下滑的原因，安德玛首席执行官帕特里克·弗里斯科表示，由于疫情影响，安德玛多数直营店和批发店都在今年二季度关闭，这导致安德玛在全球各个市场上的营收遭遇大幅下滑。
随着中国疫情防控形势持续向好，众多运动品牌都将中国视为销售主力市场，安德玛也放下极少打折的“高冷”形象，在中国的主流电商平台上开启打折模式。今年“6·18”期间，安德玛天猫旗舰店大多数商品打五折，最低折扣达到三折。而中国商报记者近期注意到，虽然“6·18”已经过去近两个月，但安德玛的爆款产品速干紧身衣仍在打折，原价为549元的商品现在仅售279元。
记者走访了北京部分安德玛专卖店，有销售人员对记者表示，安德玛的产品以基本款居多，穿着场景以健身房为主，所以受季节影响较小，之前很少有促销活动，但现在就连以前从不打折的产品也开始打折了。
事实上，除了速干紧身衣，安德玛的篮球鞋产品也备受关注。2013年，安德玛签约篮球明星斯蒂芬·库里，并推出库里系列篮球鞋。随着斯蒂芬·库里获得2014-2015赛季美国职业篮球联赛(NBA)常规赛最有价值球员奖，安德玛的篮球鞋也受到越来越多消费者的欢迎。然而，斯蒂芬·库里近年来脚伤不断无法参加比赛，加上疫情影响，美国职业篮球联赛停摆，安德玛损失了多次为其篮球鞋产品打广告的机会。
服装行业专家赵小林对中国商报记者表示，安德玛调整爆款产品价格的原因有两个，一是需要清库存维持营收，二是该品牌正在摸索此类产品在中国市场的定价。此前，安德玛在中国市场的定价太高，不利于与耐克、阿迪达斯竞争。
赵小林认为，与耐克和阿迪达斯不同，安德玛在篮球鞋方面的代言人较少，如果斯蒂芬·库里不经常出现在公众面前，产品曝光度会下降，耐克、阿迪达斯可能会伺机抢占更多篮球鞋市场份额。
多重压力下，安德玛宣布今年将减少3.25亿美元运营开支。此外，安德玛曾和美国加州大学洛杉矶分校于2016年签署总价2.8亿美元的赞助合同，但今年6月底，安德玛表示准备终止对该校的服装赞助。
赵小林表示，篮球鞋产品的营销缺失让安德玛实力大减。目前安德玛只能通过薄利多销来维持营收，减少不必要的开支，同时加强和中国消费者的沟通，通过更多有影响力的中国代言人来促进销售。
（文章来源：中国商报）
