原标题：8亿元的LOL全球总决赛独家直播版权 B站电竞布局剑指何方？ 来源：主播有点儿料
英雄联盟S9总决赛刚落幕没多久，近期一则新闻使得B站一跃成为电竞圈内关注的焦点。12月3日，《新京报》发出报道，B站以8亿元价格拍得《英雄联盟》（以下简称：LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权，此次也是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易。在这样的背景下，B站这次的霸气出手可以算是一鸣惊人，力压斗鱼、虎牙等业内领先的直播平台。即使暂且不论此次独家直播版权将带来多少经济效益，在LOL总决赛还未到来之时，B站就已经收获一波巨大的话题热度，在流量为王的年代，对B站来说不失为一次成功的品牌推广。
三年8亿元是否太贵？
回到交易本身，不少人都在关注三年8亿元的独家直播版权价格是否太贵？若单从金额上来看，相比起其他热门的体育赛事来说仍是小巫见大巫。举几个例子来看，今年7月腾讯体育以15亿美元的天价买下了NBA在中国5年的独家版权。而乐视体育在2016年则花27亿元买了2016/2017两个赛季中超联赛在中国大陆、港澳台等地区独家新媒体转播权，合13.5亿元每年。
除此之外，这个价格即使是在电竞比赛中也并非最高。早在2018年，游戏视频直播流媒体Twitch就曾与暴雪签订了价值9000万美元、为期两年的合作协议，成为除中国之外，《守望先锋》联赛OWL在全球所有其他国家和地区的独家第三方直播合作机构。而相比起守望先锋OWL，英雄联盟全球总决赛不论是受众范围广度还是观看热度都远超前者数倍，故在赛事价格性价比方面，英雄联盟的优势更加明显。
而之所以此次事件能受到如此广泛的关注，也与英雄联盟庞大的用户群体密不可分。可以这么说，英雄联盟赛事可谓是国内当之无愧热度最高的电竞项目，目前游戏本身截至2019年已有超过8亿注册玩家，MAU已经超过1亿，DAU则保持在1600万左右。
不仅如此，基于如此庞大的玩家群体，每年总决赛所产生的关注度也十分惊人。据电竞观赛数据研究公司Esports Charts公布的2018年英雄联盟S8决赛观看数据显示，从10月1日比赛开始到11月3日IG夺冠的这段时间内，包含中国玩家在的内的比赛观看人数在峰值的时候达到了约2.05亿人次，其中除去中国用户以外仅有不到200万人。
（2018年LOL全球总决赛观看人数统计）
而据微博数据统计，S9期间共产生话题阅读量364亿，赛事讨论量8516万。直播方面，累计观看数据1.3亿，单场最高数据为2592万。短视频方面，累计发布20.5万，累计播放量50亿，单个视频最高播放量达2514万次。其中，共产生热搜话题254个，登顶热搜第一4次，累计提及人数达6133万。FPX夺冠累计阅读量17.9亿，玩家讨论数128.6万。
当然，除了直播热度之外，巨大的观众群体自然也吸引到更多的资本相继入驻，近两年全球系列赛事的赞助商就已从3家提升到5家，覆盖汽车、金融、数码、餐饮等多个领域，也能为直播内容转播方提供更多的合作机会与经济效益。
因此综合来看，虽然三年8亿元的确是个令人惊讶的数字，但相比起其带来的关注度和商业价值，这个价格实属不算太贵。不仅如此，虽然此次赛事的独家直播版权由B站拍下，但是对于以斗鱼、虎牙为首的游戏直播平台来说，一定不会就此甘心放弃S赛这一每年最大的流量来源，未来也给予B站充足的分销选择空间，未来在成本上还能进一步分摊，对于B站的资金压力也并没有想象中的大。
B站的电竞布局之路
而对于B站来说，此次在电竞领域的"一掷千金"，其实既在意料之外也在情理之中。作为"泛二次元化"的重要拓展方向，近年来B站在电竞领域的着重发力有目共睹。从2018年起，B站便已经成为了LPL的官方直播平台之一，目前不仅在直播方面覆盖了英雄联盟、守望先锋、王者荣耀等国内热门电竞游戏领域，还相继成立组建了Bilibili Gaming电子竞技俱乐部《英雄联盟》分部、守望先锋联赛战队"Hangzhou Spark杭州闪电队"等，去年也正式成立了哔哩哔哩电竞公司，将电竞项目提升到了新的战略高度。
之所以对电竞领域如此重视，主要也跟B站近年来的经营策略有关。根据2019年三季度的财报显示，目前B站的非游戏业务收入为9.3亿，总收入占比也已经达到50%，相比起上市时过于依赖手游的"输血"，目前B站的收入结构已获得明显优化。在这其中，三季度B站的直播和增值服务业务收入达4.5亿元，同比增长167%，成为B站成功实现收入来源平衡的关键因素之一。
（B站三季度业绩情况）
英雄联盟赛事对于直播业务的提升无疑是巨大的，就拿目前业内头部的游戏直播平台来看，在今年的总决赛期间，斗鱼平台获得打赏礼物476万，发出弹幕数量达到2458万条，日均活跃观众过31万，总决赛活跃观众超158万。虎牙则在比赛期间获得打赏礼物346万、发出弹幕数量达到1557万、日均活跃观众超19万、总决赛活跃观众超112万，在日均活跃用户和弹幕数量上，都达到了平时的3倍以上。
继2017年北京举行的S7总决赛之后，明年的全球总决赛现在已经确定将在上海举办，上海市副市长宗明女士也出现在预告短片中，国内对于英雄联盟赛事的重视程度已经达到了前所未有的高度。而相比起2017年，在IG战队和FPX战队连续两年拿下全球总决赛的总冠军之后，国内对LOL赛事和队伍的关注热度已经获得空前高涨，故明年的全球总决赛所带来的热度相比今年将有过之而无不及。
而更为重要的一点则被不少人忽略，与其他直播平台不同，B站凭借独特的弹幕系统和口碑驱动的社区运营，目前已构建出优质的内容生态，在用户留存度方面具有绝对领先的优势。就拿2019年的全球总决赛回放来看，B站上相关视频的观看人数已是斗鱼的两倍。
S9总决赛录像回放观看人数对比）
除了官方的LOL赛事回放之外，LOL衍生内容的创作作品也是以B站为主要的投放平台，2019年B站用户所上传的视频中，《英雄联盟》标签占比在游戏分类中排名最高，总播放量过47亿。由此不难看出，在直播观看热度过后，B站有足够的信心做更好地做到用户沉淀与转化，想必这也是为何B站敢于以此金额抢下独家直播权的底气所在。根据B站第三季度的数据来看，目前月活用户达1.28亿，移动端月活用户达1.14亿，分别同比增长38%和43%。日活用户3760万，同比增长40%。对于本身就已经处于快速扩张的B站来说，获得英雄联盟赛事的独家直播版权将进一步提升用户增速，并且借此提高电商、广告收入。
根据艾瑞咨询制作的《2019年中国电竞行业研究报告》中估算，2018年中国电竞产业整体规模已经达到约940.5亿元，2019年更是有望突破千亿规模，继续保持强烈的增长势头，而其中电竞生态市场在产业中的占比预计到2020年能达到27.8%。在风头正盛的电竞风潮下，未来是否能凭借电竞的热度在直播领域上实现弯道超车，我们期待B站下一次的 "前方高能"。
