原标题：七成多新用户来自下沉市场 来源：广州日报
原标题：七成多新用户来自下沉市场
2044亿元！随着11月11日24点钟声敲响，从2019年11月1日0点起的11天里，京东双11累计下单金额再创新高。
从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元，再到2019年的2044亿元，同比增速从25.7%提升到27.9%，基数在扩大，为何京东的增长跑出了加速度？
过去的一年来，京东通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大“组合拳”，推动城乡消费升级。低线级市场、新用户亦成为京东双11的强劲增量，今年双11，低线级市场整体下单用户数同比增长超60%，超过70%的新用户来自低线级市场。
全面开花
海量类别商品订单屡创新高
在历来的购物节中，京东当之无愧是家电品类的主战场。数据显示，电视产品的结构不断升级，大屏化趋势明显，65英寸电视是双11大促最受消费者青睐的尺寸，70英寸及以上的巨幕电视成交额同比增长超过300%。“新物种”智慧屏电视环比上月同期成交额超300%，无边框、更大视野的全面屏电视成交额同比增长200%。一级能效空调成交额同比增了4倍。洗烘一体烘干机成交额同比增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增了5倍，母婴洗衣机成交额同比增长了3倍。
以C2M和独家定制为特色的京品家电赢得了消费者认可。京品冰洗产品成交额超过去年同期成交额的8倍，京品洗碗机产品相较于10月整月成交额增长了8倍，京品热水器整体成交额同比增5倍以上，京品家电专为母婴打造的C2M反向定制产品成交额是10月整体成交额的26倍。
京东打出主站+京喜组合拳
下沉市场成增长动力
此外，京东超市各品类也迎来全面爆发。干货食品双11当天前1小时成交额是去年同期的2.5倍；潮流玩具品类成交额同比增长30倍；京东生鲜的消费势能在第一个小时里也全面爆发，成交额同比增长90%。京东互联网医院在11月11日前35分钟的订单总量即突破去年全天记录，在消费医疗品类中，疫苗、医美在11天的成交额均同比增长了超过10倍，口腔齿科成交额累积同比增长了317%。
作为京东旗下社交电商平台，京喜在10月31日正式接入微信一级入口，在同日开启的“全民京喜日”，京喜平台当日售出超6000万件商品。
京东在今年双11打出主站+京喜的组合拳，目标是继续扩大在下沉市场的影响力。京东公布的数据显示，从10月18日至11月10日期间，京东主站的新用户中有近40%来自社交拼购平台“京喜”，而京喜有7成用户来自3至6线下沉新兴市场，来自下沉新兴市场的新用户占75%。
此外，“京东新通路”和“京东到家”为下沉区域的消费升级提供助力。双11期间，京东到家实现了销售额同比增长190%，其中三、四线城市销售额同比增长了5.7倍。
与其他平台不同的是，今年京东更是着力试水线下渠道。“京东电器超级体验店”作为京东在线上线下全渠道融合的创新成果，开业1小时销售破千万元。
据悉，作为京东线下场景的组成单元，京东战略投资的五星电器在双11期间新开6家门店，升级开业10家门店，全国的京东五星无界零售体验店也将突破63家。消费者将通过这些门店，真实地切身体验京东家电、数码，以及百元小家电、家居、生活用品等京东专供商品，还可以同步预订京东双11预售商品，并享受到京东物流的极速达服务。截至11日中午12点，五星电器数字渠道成交额同比增长超过100%。
京东物流
实现90%区县24小时达
面对订单井喷，京东做足了准备。不少小伙伴表示“剁手”才刚开始，京东已经发货了！照样和平时一样“凌晨下单，醒来收货”！
“90%区县实现24小时送达，今年双11，京东物流引领全国物流时效迈入了新阶段。”京东物流体验保障中心负责人周立方告诉记者。
据周立方介绍，除了京东物流供应链产业平台，在技术方面，今年双11，京东物流亚洲电商规模最大的智能仓群也再次升级，25座亚洲一号智能物流园区全部投用，不同层级的机器人仓达到70个。
