原标题：今年双十一 我在拼多多买了个iPhone 来源：华西都市报
原标题：今年双十一 我在拼多多买了个iPhone
拼多多已是iPhone销量相对较多的渠道之一。
双11狂欢季，新款iPhone无疑是网红产品。买iPhone哪家更划算？越来越多人的答案是“新电商平台拼多多”。
在成都经营家居公司的90后老板吴先生日前就在拼多多上买了个iPhone，比其他平台便宜了数百元，到手后大呼“真香”。这背后是拼多多“百亿补贴”战略对中高端消费人群信心的虏获，“上拼多多用实惠价格买品牌货”渐成行业新风向。
“真香”体验从上海传递到成都
吴先生在拼多多购买iPhone，还得从老乡小王开始说起。
10月13日，在上海读司法专业研一的小王从司法考试的考场走出来，心里暗自开心：不仅考试顺利，而且终于可以换掉手里的“功能机”iPhone 6s了——过去一年，小王一边准备司法考试，一边准备论文，几乎卸载了手机里的所有软件，只保留了打电话、发微信的基本功能。“每天早早起床就去图书馆，想玩手机抓心挠肺的时候，我暗暗发誓，考完一定奖励自己一个新手机，然后宅在宿舍狠狠地玩一个星期。”
换新手机，小王决定到拼多多看看。“我为帮室友砍价才下载的拼多多，她们告诉我，拼多多买iPhone更便宜。”小王认真比较了官网、实体店和各个电商平台的价格，发现拼多多真的会比其他渠道便宜至少500元。
这是小王第一次在拼多多购物，心中不免忐忑。她拼购的一款128G的iPhone11只用了5399元，几乎是全网最低价。10月27日，小王的手机到货，拆箱检测，是正品无误，又觉得此前的忐忑有些多余了。“以前还担心在拼多多买东西可能会有一些意想不到的情况，但是这次体验非常好。”
小王把“真香”体验的链接发到老乡群，恰好被吴先生看到。吴先生比小王年长几岁，现在替父母经营着自己的家居公司。他是一个想用互联网思维赋能传统家居零售的“严肃变革者”，同时也是一个普通的90后消费者。
“其实我看到小王在拼多多买手机，觉得挺惊奇的。”吴先生告诉记者，在他印象中，拼多多比较受父辈用户青睐，没想到还能虏获年轻人的心。
在吴先生看到来自老乡群的“安利”时，拼多多正好为预热双11再次下调iPhone售价，调整过后，iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max在平台上的券后起售价分别为4899元、7399元和8099元，大幅打破全网最低售价的纪录。吴先生选购了一款256G的iPhone XS Max，在使用平台的补贴券之后，只花了6599元。
吴先生觉得，拼多多的玩法并不复杂，就是让消费者以相对优惠的价格买到大牌正品。“现在年轻人的消费非常理性，我们偏向于选择好的，而不是贵的。”一直以来，吴先生都试图从一个年轻人的视角观察自己所从事的家具行业，同时也在不断尝试给公司同事灌输这种逻辑。
吴先生告诉记者，因为他年轻的阅历，当想在公司做一些变革时，常常难以说通一些跟父母一起干了很多年的前辈。而在此以前，就像吴先生几乎不关注他们分享的拼多多链接一样，几乎没有去思考过他们的想法。
“以前同事在群里分享拼多多链接，拼购水果、卫生纸之类的，我看到后都是一种不关注、甚至是不屑的态度。”吴先生说，这是他第一次在拼多多买东西，当他签收快递时，同事们都跑来围观，“群嘲”他也难逃“真香诅咒”，还被拍下了开箱视频。
“虽然大家是来围观看热闹的，但却在无形之中加深了我对他们的理解，作为消费者，我和他们在不同的年龄段有不同的消费观，但也有许多共同点。”吴先生表示，拼多多无意间成为他和同事之间的一条纽带，有了共同话题。
“买新款iPhone上拼多多”渐成消费共识
拼多多对iPhone的补贴早已有之，这也逐渐让“买新款iPhone上拼多多”成为了消费共识。
2018年双11期间，拼多多发布数据显示，新款iPhone在平台全网销售已超过12万台；今年4月初，拼多多又对外披露，去年双11到今年4月，平台上通过正规授权经销商渠道，仅新款iPhone便累计售出超过110万台，平台累计补贴超过5亿元。
今年6月起，提出“百亿补贴”战略，平台联合众多品牌商共同为消费者提供100亿消费补贴，针对全网关注度最高的10000款热门产品实施大幅让利，确保覆盖商品的售价均为全渠道的历史低价。由于覆盖范围全面、优惠力度空前，“百亿补贴”深受消费者喜爱，现已升级成为平台的一项长期战略。
数据显示，在“百亿补贴”的持续推动下，截至今年9月底，拼多多已累计售出近200万部iPhone系列产品，成为苹果手机销量最高的电商平台之一。在前不久浙江乌镇互联网大会上，拼多多联合创始人达达也向媒体确认，拼多多现在已是iPhone销量相对较多的渠道之一。
刚刚在拼多多有了切身“真香”体验的吴先生认为，如果拼多多针对iPhone的补贴战略持续，确实将有越来越多的人“用脚投票”前来体验，平台口碑也会越来越好。
无套路不怕比无定金不用等
今年双11，拼多多把“百亿补贴”的覆盖范围翻倍，为超过20000款全网最受欢迎的品牌商品提供无上限的消费补贴。拼多多数码3C相关负责人表示，大促期间，除继续对新款iPhone系列产品加大补贴力度之外，平台还将华为、小米、OPPO、VIVO等品牌的多款热门机型纳入补贴范围，为每台手机提供200-500元不等的消费补贴，以满足消费者多样化的需求。
手机数码产品正在成为拼多多服务全域用户的利器。一方面，一二线城市用户拥有较强的追求个性、时尚的消费需求，他们对平台补贴潮流数码产品反响强烈；另一方面，有越来越多的下沉市场用户通过拼多多成为iPhone系列新增用户。
相关数据显示，一二线城市用户对拼多多GMV的贡献持续提升。今年6月，拼多多来自一二线城市用户的GMV占比攀升至48%，较1月的37%大幅上涨11个百分点。
今年拼多多平台双11大促的口号为“无套路不怕比，无定金不用等”。拼多多数码3C相关负责人表示，拼多多希望让双11回归大促的本质，不让消费者做数学题、吃暗亏，而是直接将最受消费者欢迎的商品，以最低的价格呈现在消费者面前。
业内人士分析，拼多多的“百亿补贴”战略在当下阶段已对平台产生积极有效的作用。一方面，这有利于促进拼多多打开、巩固一二线城市用户，拼多多从“下沉市场”往上拓展，每一单实实在在的补贴都能争取新用户的加入和增强老用户的粘性；另一方面，“百亿补贴”实际上更有利于树立拼多多的品牌形象，通过品牌进阶，引领新消费浪潮，在充满乐趣的购物体验中，让消费者以最实惠的价格买到高品质的商品，真正实现“多实惠多乐趣”。
