原标题：谷歌收购Fitbit 决意在可穿戴领域狙击苹果 来源：创见科技之声
硬件正日益成为一种商品，拥有几乎相同功能的设备最终将主要在价格上展开竞争。但对于苹果 (Apple) 和谷歌这样的大型消费科技公司来说，在可穿戴设备市场站稳脚跟仍然很重要，因为这是获取用户动态信息的关键途径，也是收集潜在利润丰厚的人体生物特征数据的关键途径。
不过在这个市场中，尤其是北美市场，苹果公司是绝对的霸主。
然而谷歌的母公司 Alphabet 历来在硬件方面举步维艰，如今却越来越多地采取「买还是建」的策略。今年早些时候，该公司从手表制造商 Fossil Group 手中收购了一项智能手表技术业务。上周五，该公司采取了更为雄心勃勃的举措，以 21 亿美元收购了 Fitbit。
收购价格对 Fitbit 的估值不到该公司 2018 年 15.1 亿美元年收入的两倍。这是科技行业收购的较低市盈率，Fitbit 此前一直难以满足投资者的预期，销量不断下滑，利润率也面临挑战。
据CNBC分析，这笔交易对谷歌在某些方面确实有意义。
首先是品牌认知度。与谷歌自己的可穿戴设备品牌 Android Wear 不同，Fitbit 在可穿戴设备市场上的确拥有品牌认可度，已经售出了超过 1 亿台设备。
在医学应用方面。随着时间的推移，Fitbit 在从健身爱好者的健康设备向增加更多医疗功能方面迈出了一些明智的一步，比如检测心律失常和睡眠呼吸暂停。这可能有助于将谷歌提升至 3.5 万亿美元的医疗保健领域的拓展。
加深了在健康产业的关系。与 Alphabet 相比，Fitbit 在与医疗行业建立关系方面走得更远。Alphabet 也在涉足其生命科学部门 Verily 的可穿戴设备，但尚未与大型医疗计划和雇主达成协议。
最后还是数据。谷歌非常清楚像苹果一样, 消费者不要相信健康方面的数据,不会被乱用，所以 Fitbit 数据不会用于出售广告。尽管如此, 谷歌可以使用匿名数据在很多其他方面，包括帮助训练人工智能程序更好地理解人类健康。
但谷歌要想在健康方面赶上苹果，仍然是一个挑战。
目前苹果遥遥领先。苹果在 2015 年首次推出 Apple Watch，可穿戴设备已经成为其核心业务——在截至 9 月 30 日的季度，可穿戴设备是苹果增长最快的业务部门。该公司多年来一直致力于这一领域的研究，包括下一代血压和血糖监测。
对 Alphabet 而言，可穿戴设备从未对其业务做出重大贡献，其健康相关研究分散在整个公司，包括 DeepMind(人工智能) 和 Verily(医学研究) 等子公司。
然而主要问题还是在信任上。本质上，谷歌仍然是一家广告公司——它 80% 以上的收入来自广告——而这项业务依赖于收集和存储用户数据。尽管谷歌承诺不会使用 Fitbit 健康数据来销售广告，但这可能无法让越来越关注网络隐私的消费者放心。此外，谷歌最近在如何使用来自客户的数据方面也面临一些隐私问题，比如它被披露通过 Gmail 跟踪购买数据。
健康数据尤其敏感，因为如果落入坏人之手，对消费者来说可能是灾难性的。像健康保险计划这样的潜在企业客户都是出了名的厌恶风险，他们可能也认为苹果是「更安全」的选择。
与许多其他可穿戴设备一样，Fitbit 也在用户留存方面遇到了困难。该公司自称拥有 2800 万用户，但其设备销量已超过 1 亿部。这代表着潜在的高流动率，尽管一些用户在购买新版本 Fitbit 时，可能会抛弃上一代的 Fitbit 设备。
许多可穿戴设备最终被束之高阁的原因有很多，其中包括电池寿命短以及缺乏可操作的健康见解。这需要谷歌有更高的智慧来改变这一切。
