原标题：Spotify激战苹果音乐，这些软实力不可忽视 来源：富途资讯
音乐流媒体霸主之一Spotify昨日刚出Q3季报。用户增长数，毛利率，以及营业利润均好于预期，播客播放时长更达到了39%的「指数式」增长。消息一出，今年股价跌了22.3%的Spotify昨天股价大涨16.7%，成交量超过1000万。
季报显示，Spotify第三季度营收增长28%，其中会员付费和广告收入增长分别是29%和20%。本季度净现金流达到了17.7亿美元。
图源：Spotify官网
如今Spotify的月活跃用户已经达到了2.48亿人，增长了30%。其中订阅用户增长了31%，达到了1.13人。
东南亚地区的用户数量增长最快，同比增长14%，拉丁美洲的用户增长也非常可观。相比于Apple Music侧重于北美，Spotify受到全球用户的欢迎。
订阅量和月活用户的地区分布 | 图源：Business Wire
Spotify还上调了Q4的用户和营收展望。
图源：Spotify官网
值得注意的是，今年第二季度，Apple Music 付费订阅量超过了Spotify，二者竞争白热化。
在今年8月，Spotify宣布将免费试用期从1个月增加至3个月后，Apple Music宣布将免费试用期从3个月增加至4个月。
Apple Music和道琼斯公司合作，后者在Apple Music的平台上提供新闻。而Spotify则同意收购Gimlet Media。Gimlet Media刚和道琼斯公司旗下的华尔街日报达成合作伙伴关系。
Spotify在刚刚披露的季报中提到自己市场策略，希望「前所未有地」将音乐人连接起来，目标是使100万音乐人过音乐谋生：
为音乐人提供数据分析、身份认证管理，市场推广服务
给音乐人推荐赞助商
收购了在线音乐集市Sound Better
虽然苹果的季报在10月30日才推出，但早前Apple Music的高层透露，将会保护创作者的利益，为音乐人提供更多服务，以及致力于在线直播和演出。还和老牌乐器商Fender合作，推出在线乐器学习App。与Spotify以音乐人为中心的市场策略不谋而合，也透露出音乐产业未来的一丝端倪。
对于以年轻人为主体的音乐流媒体平台，内容和价格优势缺一不可。月费和版权数量接近的两家流媒体，年轻人更关心的可能还是一些软实力：
1.算法推荐歌曲
Spotify的「Discover Weekly」每周给用户推荐与他们歌单相似的30首歌曲。Apple Music 有类似的推荐，但用户普遍更喜欢Spotify推荐的歌曲。Spotify的歌单甚至能持续更新，用户之间有许多有口碑的歌单，而Apple Music的歌单则有喜新厌旧之嫌。
2.数据流量控制
Spotify能基于用户的网络和存储空间状况自行选择音乐的质量，Apple Music则只有统一的音质。在这点上，Spotify明显更亲近经济状况相对不宽松，听歌环境变化较大的年轻人。Apple Music的设置甚至被视为高傲。
3.社交拓展可能
Spotify能通过歌单交友，知晓好友最近在听的歌，拓展用户之间的连接。相比之下，Apple Music像一座孤岛。
Apple Music的用户画像看上去似乎更独立，Spotify则获得更多用户青睐。Spotify表现强劲，Apple Music也在苹果电子销售设备下滑的时候充当新的增长点。有人甚至认为苹果和Spotify的战争就像当年乔布斯大战索尼。
编辑/Celeste
