原标题：瑞幸咖啡的小鹿茶再获爆款：首批肖战签名版小赞杯被抢光 来源：证券时报网
瑞幸和小鹿茶又火了，这次的“导火线”是一只杯子！
此前，瑞幸咖啡正式宣布将“小鹿茶”打造为旗下独立品牌并独立运营。如果说瑞幸咖啡有“小蓝杯”，小鹿茶最近也收获了自己的“爆款”。
近日，小鹿茶在官方APP、天猫和京东同时推出了肖战定制版的咖啡随行杯——小赞杯，首批放量30000个，最终在天猫平台上1分不到售罄，小鹿茶APP平台上1分半被抢光，京东售罄用了2分多钟。也就是说，小赞杯首批预售开启后在3分钟内就已售罄。
据悉，这款咖啡随行杯是小鹿茶在今年9月品牌独立之后推出的首款周边产品，由国外著名的随行杯品牌COPCO领衔研发。小鹿茶在今年9月26日正式发布小赞杯，一经发布就因为新潮的设计、轻巧便携等特点深受网友们的喜爱。随后。小鹿茶宣布推出肖战签名版限量小赞杯，更引起了不小的关注。
值得一提的是，作为瑞幸咖啡（中国）有限公司自有电商平台，“瑞幸潮品”是崭新的战略产品线，专门负责售卖瑞幸咖啡、小鹿茶，这两个独立品牌的周边潮品。此外，为了备战双十一，瑞幸潮品又一口气推出三个全新系列产品——STTOKE随行咖啡杯系列、冯唐「撩」系列速写本、杯子、帆布包和色彩清新的幸运随行杯。
可以说，瑞幸咖啡又“玩”出了新花样：布局潮品业务。可以预见的是，瑞幸潮品会成为品牌和用户间一种具有仪式感的默契体验和情感粘合剂，这对于瑞幸其它各项战略的推进，将产生不可估量的作用力。
一直以来，瑞幸咖啡的营销活动都做得别出心裁，并通过跨界营销为品牌赋能。今年8月，瑞幸咖啡也曾推出一款鹿角随行杯，在周边产品大卖的同时，也让更多人关注到瑞幸咖啡的品牌本身。而小赞杯从诞生之初就拥有了瑞幸咖啡和小鹿茶两大顶级品牌的流量加持，再加上当红流量明星加持，让小赞杯变得更加炙手可热，也有望为小鹿茶品牌独立发展打下了良好的基础。
有分析人士表示，无论是小鹿茶的小赞杯，还是瑞幸咖啡的鹿角杯，都是通过周边产品的文化属性来提升自身品牌的知名度和美誉度。不断丰富的用户场景。不断提升的服务质量，别出心裁的市场活动，不仅为瑞幸咖啡和小鹿茶的品牌赋能，也有助于让瑞幸咖啡和小鹿茶市场份额进一步扩大。（证券时报记者 吴家明）
