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“京东拼购”改名“京喜” 未来或接入微信“购物“一级入口

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原标题:“京东拼购”改名“京喜” 未来或接入微信“购物“一级入口 来源:财经网

日前,京东拼购小程序更名为“京喜”,IOS端京东拼购App也已更名。而据36氪今日报道,随着拼购业务战略位置升级,微信“购物”的一级入口可能将由京东商城更改为京喜。京东方面对此回应财经网表示,“京东拼购’将改名为‘京喜’,目前正在测试中”。

微信小程序“京喜”

App store中搜索“京东拼购”

艾媒咨询此前发布的《2018-2019中国拼购电商行业研究报告》也提到,2018年中国拼购电商用户规模将达3.32亿人,拼购电商平台发展迅速,且其裂变传播的形式能够迅速低成本获客。而到2020年,用户规模预计将增长至4.74亿。

在今年京东二季度财报电话会议中,京东零售集团轮值CEO徐雷就曾表示,京东将在十月一号前后升级与腾讯合作的微信一级入口的资源,打造一个针对微信生态,尤其是女性和低线市场的新模式。拼购业务无疑是针对低线市场的“新引擎”。

数月以来,京东拼购业务动作频频。京东拼购App 6月上线,京东宣布将其作为后续拼购业务的主要阵地之一。7月,京东拼购业务部内部更名为社交电商业务部,随后宣布招商政策全面升级,将全面开放招商类目,并减免平台使用费,未来将以此打造新型社交电商平台。此外,京东拼购业务还即将接入微信一级入口,对接10亿级别流量。日前随着各端口更名完成也意味其拼购业务正式开启加速阶段。

下沉市场用户消费需求远未被满足,增长潜力巨大而供给相对欠缺,拥有巨大商机,已成为互联网巨头的“必争之地”。随着拼多多近几年依靠深耕下沉市场异军突起,其社交电商的裂变分享等模式也得到了检验认可,目前不仅京东,包括阿里巴巴、苏宁、洋码头、贝店等平台均在“跑马圈地”,欲通过底线市场和社交拼购玩法获取新的增长空间。

网经社电子商务研究中心主任曹磊对财经网表示,“低线用户能够自线下转化为线上,得益于整体消费习惯的变化,使得京东更容易触达从前难以覆盖的消费人群。同时,下沉市场的全面兴起,无论是从下沉市场异军突起的各大社交电商,还是老牌综合性电商平台淘宝,都将三四五线城市、县域和乡镇农村市场作为新客的主要来源。”

随着阿里、苏宁、京东等巨头入局拼购,新的电商之战也逐渐拉开帷幕。当然,目前下沉市场已是群雄混战的局面,京东拼购未来发展如何,还需要用户和市场来检验。另一方面,京东、拼多多同有腾讯流量加持,能否抓住小程序红利、更好利用社交平台的流量资源也是其未来竞争的关键。

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