原标题：尼尔森报告显示：下沉市场潜力巨大 来源：经济日报
在日前举行的2019京东超市战略升级发布会上，全球监测和数据分析公司尼尔森分享了《2019零售市场趋势解读》报告（以下简称“报告”）。报告指出，2019年第二季度，消费趋势指数保持平稳，B2C（企业对个人）依然是全渠道增长的主要驱动力。报告还显示，京东平台上奶粉尿裤、葡萄酒、食用油、啤酒品类表现强势，在线上B2C市场份额中占比超过50%。
报告指出，2019第二季度消费趋势指数保持平稳，消费意愿和就业预期维持高位。数据显示，中国快消品线上线下全渠道市场销售额同比去年增长8%。其中，线上市场销售额同比增长25%，线下市场销售额同比增长2.6%，充分体现了快消品线上市场的增速迅猛。
尼尔森数据还显示，B2C市场份额增幅高达30.4%，依然是全渠道增长的主要驱动力。其中，非食品品类线上增长达29.2%，食品品类线上增长达21.2%。在京东平台上，奶粉尿裤、葡萄酒、食用油、及啤酒品类表现强势，在线上B2C市场份额中占比超过50%。在非食品品类方面，洗衣凝珠在京东增幅达到212%，男士香皂浴液品类在京东增幅达到127%，儿童超大号纸尿裤增幅为88%，表明“品质”仍然是消费者关注的核心。
报告还显示，个性化消费正在崛起，近9成消费者愿意尝试购买新产品，尤其是一二线消费者从消费意愿上逐渐偏好尝试新品/小众品牌，有超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验而去尝试新的产品。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，京东超市很多品类增长超过50%，说明中国消费市场蕴含着巨大的消费潜力。特别是近九成的消费者关注新品类，表明创新是消费市场蓬勃发展的重要驱动力。
报告强调，下线市场的市场规模和发展潜力巨大。数据显示，三、四线以下城市人口规模高达9.53亿，远超一二线城市4.27亿人口规模，但网购普及率、移动端普及率较一二线城市仍有差距。同时下沉用户网购热情越来越高，四线城市消费金额支出高达21%以上，线上消费能力也在提升。
“沉下去”已经成为当前电商的主题词，京东、拼多多、苏宁等纷纷角逐低线市场。为了充分渗透下沉市场，京东站内外场景均实现了多条线下沉，主站结合千人千面最高效率实现推荐匹配及频道曝光，站外包含拼购、CPS、开普勒、小程序，越来越多来自京东平台上的产品和服务正在不断深入渗透到每一个角落，每一个场景。京东还帮助合作伙伴进行供应链升级改造，一起拓展潜力巨大的下线市场。比如，京链项目就是京东助力品牌实现渠道下沉以及4-6线城市的增量覆盖。经过一年半的发展，该项目规模迅速扩张，已拓展终端市县近千个，门店接近一万家。同时，该项目下合作伙伴的销售额也在节节攀升，相比2018年同比增长突破400%。
下沉市场对于物流的要求也越来越高。数据显示，家庭小型化趋势明显，66%的消费者在购买生鲜、食品品类倾向“网上下单，2小时送达”，购物习惯也从以往的“每周一次性大额采购”向“按日补货，少量采购”的即时消费模式转变。
为此，京东超市今年启动的物竞天择项目，目前已携手沃尔玛、永辉、屈臣氏、京东酒世界、酒便利等超过300家知名零售商，推出线上线下联动的“最后一公里30分钟消费”解决方案。同时，京东物流日前又正式发起“千县万镇24小时达”时效提速计划，重点针对低线城市城区、县城以及周边乡镇，预计2020年实现。
发布会上，京东超市还提出了未来三年实现消费品成交额累计超8000亿元的目标，并发布了围绕用户运营、渠道、产品、价格竞争力、营销玩法等五个维度进行全面升级的“TOUCH战略”。赵萍认为，该战略从放大流通的功能角度出发，一方面可以推动上游快消品行业转型升级，提升制造业的发展质量和水平；另一方面，也为消费者省钱，省力，省时，提升消费体验，满足人民对美好生活的向往。
“虽然零售行业变革常在，创新常在，但是零售业的本质一直都是成本、效率和体验。我们所有的创新和战略升级，都是为了能更好地满足成本、效率和体验升级的要求。京东愿与所有具有创新思维、变革思想、颠覆思路的合作伙伴一起，颠覆传统，重构零售生态，找到新的增量市场，共创行业新未来。”京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵说。
