【大河财立方 记者 杨萨】“五一”小长假催热强劲消费，IP联名、盲盒+茶饮的消费体验颇受消费者青睐，部分品牌门店销量同比增长超300%。
记者了解到，新茶饮赛道开创者奈雪的茶在“五一”期间与“明日方舟”的联名产品及活动，吸引了大批游戏玩家抢购，销量突破250万杯。一位消费者告诉记者，许多明日方舟玩家趁着放假来主题店打卡，抢购联名茶饮及周边。
在“出游热”带动下，位于旅游热门地点的茶饮门店借势假期经济，销量实现大幅增长。
“五一”期间，位于上海迪士尼景区的奈雪门店单日销量近4000杯，广州塔店和西安钟楼店订单量均比节前增长超200%。随着中小城市旅游热度持续攀升，奈雪的茶在汕尾、扬州、乌鲁木齐等二、三线城市门店迎来销量上涨，业绩环比增长翻番。新茶饮品牌甜啦啦在上海、西安、重庆、新疆、西藏等旅游城市的门店表现突出，部分门店同比增长近300%，迸发出巨大的消费力。
随着Z时代人群消费持续走向多元化，新茶饮品牌积极探索创新方式，以满足消费者的多样化需求，其中盲盒+茶饮的消费模式成为不少品牌的销量“催化剂”。
甜啦啦社交平台显示，“五一”假期前夕甜啦啦就联动智行App发起“喝清风茉白，抽火车盲盒”活动，消费者进店购买清风茉白鲜奶茶即有机会抽取“火车票盲盒”，吸引了不少年轻消费者。
“‘假日经济’火热背后，折射出我国消费市场的活力与潜力。”一位资深行业人士表示，随着夏季来临，全国包括北方城市正式进入茶饮销售旺季，这将为各大茶饮品牌增长续上新动力。在“五一”、端午等各个消费节点的推动下，奈雪的茶、甜啦啦等拥有品牌文化和产品创新力的优秀新茶饮品牌，将展示出强劲的销售势头。
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