近日， 上美股份 发布2023年度业绩公告。数据显示，2023年尚美股份实现营业收入为41.91亿元，同比增长56.6%；毛利为30.19亿元，同比增长77.7%；毛利率为72.1%，较2022年增长8.6个百分点。这是上美股份自上市以来，营收首次突破40亿元，此外，上美股份盈利能力稳中向好，毛利率等指标的攀升，也表明上美股份整体盈利能力持续走高。
2023年，上美股份旗下超级品牌韩束实现业绩上涨，韩束全年营收30.90亿元，同比增长143.8%，同时占上美股份总营收的73.7%，并位居国货美妆第一阵营。
在重押抖音的动作之下，上美股份2023年渠道布局结构的变化。财报显示，2023年上美股份的线上渠道营收同比增长78.9%，为35.87亿元，其中线上自营营收同比增长174%，为29.09亿元，收入占比一举从去年同期的39.6%增长至69.4%。线下渠道则出现一定下滑，营收由去年同期的6.14亿元下滑至5.39亿元，同比下滑12.2%。
与此同时，上美股份的营销费用也在快速飙升。销售及分销开支占集团收入的百分比由2022年的47%提高至2023年的53.5%，由2022年的12.58亿元增加9.8亿元至2023年的22.4亿元。营销及推广开支由2022年的8.5亿元增加8.98亿元至2023年的17.46亿元，足足翻了一倍还多。
营销成本飙升带来最直接的影响是，赚钱能力不足。财报显示，2023年上美股份的净利润为4.61亿元，同比增长213.5%。数据看起来不错，但这是在去年低基数的情况下完成的。对此，记者对比了9家上市的国内美妆企业，发现上美股份上半年净利润为1亿元，同比增长了54.5%，净利润率仅有6.3%，在行业垫底
对于集团旗下品牌矩阵未来发展，上美股份公布「六六战略」中提及的六大板块规划是：聚焦大众护肤、洗护个护、母婴用品、皮肤 医疗美容 、彩妆、高端护肤+仪器，通过覆盖和满足多样化受众需求，打破单品牌的增长天花板，实现集团营收的可持续增长。
今年以来，上美股份两度官宣重返线下，筹备CS渠道新模式，并为线下专供新品。早年韩束CS网点超过17000个，在市场上享有高知名度，具有搭建成熟体系、应对线下 消费者 需求、运营渠道的深厚经验。韩束2024年重返线下，将迈入全渠道进阶时代。
