2月24日，华润怡宝官宣成为2024赛季中国足球协会超级联赛（以下简称“中超”）冠名合作伙伴。华润怡宝表示，这是该公司在体育营销领域的重要合作，也体现了对中国足球未来的坚定信心。
去年，中国平安与中超结束十年冠名后，新的冠名商引起各方猜测。有分析称，“怡宝”在企业形象和合作基础方面具有优势，有助于中超提升品牌影响力，实现商业价值持续增长。
作为专业的饮料企业，从饮用水到运动饮料，越来越多的怡宝产品进入到运动场景。怡宝表示，激情的绿茵场与怡宝品牌十分契合。中超联赛通过竞技的力与美带给观众享受。华润怡宝致力于提供优质的产品，在各项专业赛事中为参赛者提供旗下产品作为运动补给，更通过积极投身各类专业赛事，传递阳光向上的健康理念。
近年来，越来越多的食品饮料企业通过“冠名”“联姻”体育赛事合作提升品牌影响力。去年，百岁山签约世界羽联，昆仑山矿泉水成为中国网球公开赛官方白金赞助商，康师傅喝开水冠名中国初中篮球联赛……体育营销不断升温。消费者对产品的需求也不再局限于单一元素，水源地、品牌知名度、调性、品牌精神等都是决定消费者是否愿意购买的重要因素。
文｜记者 吴珊
